金字经

金字经生日即事一鹤翔沧海，梦回仙果摘。谁晓知天地戏台。来，古今万种情怀。青春在，看人生渐开。

1970-01-01 08:00:00 作者:林树东 10043 0

恩怨

恩怨缘浅缘深天有数，花开花落地无常。恩怨自古谁错对？无须床上叹夜长。人生恩怨何时了，袈裟大师不知晓。奈何多少愁与恨，都做风雨化飘渺。

1970-01-01 08:00:00 作者:林树东 9910 0

变形计

变形计——不舍的村学观后感《变形计》这一栏目之前曾经看过，通过给参与者调换环境以感受另外一种完全不同的生活，我一直觉得这个节目非常有意义，不管是对大人还是小孩，而在本周马克思主义的课堂上，老师给我们播放的这一集变形计，更让我坚信了这一点。这一集变形计名叫《不舍的村学》，两个互换的角色分别是北京重点学校府学小学的苏老师和湖南凤凰县的九龙小学吴老师。这两位老师所处的环境用“天壤之别”一词来形容完全不为过。苏老师所在的学校里全是现代化的教学设备，每一位学生都按部就班地享受着极好的教育。而吴老师所在的学校，是一间光线阴暗，雨天漏水的破房子，里面只有一块擦得发白的黑板以及一些破旧的长凳子和长椅子，十几个不同年级的学生每天就挤在一起同时上课。其实，在互换的过程中，我注意到的不仅仅是苏老师与吴老师，我更多地注意到了这两个地方的学生，在这两群生活在不同地方的孩子们身上，我看到了一些让我感到震惊、心痛、无奈的东西。1.府学小学学生与九龙小学学生的区别①性格上的区别府学小学的孩子给我的第一印象是活泼，天真，是纯粹的孩子。在吴老师第一天来到班级时，这些学生围着他一个接一个地问：“老师，你们那边的学生是不是没有书包？”“老师，你们那里是不是没有高压锅？”“老师，你怎么穿着军鞋来上课？”这些孩子直率的好奇，让吴老师黯然落泪，看见他转身低头擦泪的那一瞬，我仿佛感受到了他内心那无法言喻的辛酸和无奈。这些从小就衣食无忧的快乐孩子，怎么能够想象那些远在山区的同龄人的生活？他们又怎会料到他们这些无意的问话，在吴老师看来每一句都是刺得他生疼的利刀？而在我眼中，九龙小学的学生则截然不同，他们身上有着的是淳朴、成熟、懂事。在刚接触苏老师的时候，这群孩子显然没有府学孩子的开朗外向，他们很整齐地站成了两排，每张好奇而兴奋的脸上都露出了两排牙齿，他们没有主动问起苏老师关于遥远的北京的问题，却很热情地回答了苏老师的疑问。这群孩子有不少是留守儿童，而这种没有父母在身边而又极度贫困艰苦的生活正是造成他们与府学孩子性格差异的原因。过于艰辛的生活，使他们不得不成熟，懂事。在父母外出打工的家庭里，11岁的丽枝早已成为了家里的支柱，而6岁的妹妹连枝也已经会做很多家务活了。当我看到这些孩子俨然一个小大人似的熟练地忙活着做饭时，内心震惊之余，深处也隐隐地翻起一阵疼痛。有一天，有一个学生给苏老师交来了学费——稻米和黄豆，而苏老师则决定到市集上把黄豆卖掉换钱给九龙小学的学生们买几本书。在苏老师兴奋地数着用黄豆换来的二十九块钱，自言自语地说：“一会回去可以给孩子们买点书”的时候，班长吴甜英却说了一句让我感受极深的话：“买个屁啊，买书……”话中充斥了不满，但过了一会儿她却在书摊前看书看得入了迷。甜英之所以会说出那样一句话，不是因为她讨厌看书，而是因为她觉得用学生抵学费的黄豆换来的钱去买书实在是太麻烦吴老师了，在她看来，在这种条件下，吃得着的食物远比摸不着的知识来得实际得多。看到这里，我的心又一股难受，到底是什么，让这一群原本应该无忧无虑的孩子过早地为生计奔波忙碌？到底是什么，让年纪小小的他们对生存的认识如此深刻？②教育上的区别对于府学小学孩子与九龙小学孩子在教育上的差别，我不是从教学设备、教师水平等方面发现的，而是从孩子们的朗读中感受到的。就读于府学小学的崔桐，在老师和家长面前背诵的那首《望岳》让我有一种忍不住要鼓掌的冲动。他背得确实很好，咬字清晰，流利顺畅并且情感跌宕起伏。而九龙小学的学生在朗诵时给我最深的印象是那一张张憋红了的小脸。他们读得很用心，很响亮，他们大力地张着嘴仿佛要让宇宙都能听得到他们的声音，他们的热情让我震撼，但他们那并不太标准的普通话却让我感到了悲哀。为什么，一群这么渴望学习的孩子连学习一口流利标准的普通话的机会都没有？为什么同是一片蓝天下的孩子，所拥有的东西却如此地不同？2.难道他们走出大山就能跟我们一样吗？毫无疑问，贫富差距是导致府学小学孩子与九龙小学孩子产生差异的最大原因。而贫富差距不仅仅会拉开教育水平上的距离，甚至会造成不同地区各人尊严、社会地位的差距。在节目中有一幕给我了不少感触，那就是孩子们爬上山顶，对着远处招着手大喊：“我们都想去北京！”他们渴望走出那座大山，走出那种贫困艰辛的生活，在他们想来，只要离开了现在生活的地方，再往外踏出一步就到达了他们内心所向往的幸福舒适生活。但难道他们走出了这座大山，就能真正地轻松起来吗？谁能保证在大山里生活了十几年甚至是几十年的他们在城市里能活得更快乐？其实到北京体验城市生活的吴老师在一周内情感的起伏变化正是很多从大山到城市的追梦人的心境缩影。吴老师到北京后给我最大的感觉是，他无时无刻都有一种潜在的自卑感，也许他自身并不承认，但从他的言行中，他总是让人感觉到他认为自己不如城里人。从“我毕竟是从乡里来的”到“这些孩子都是天之骄子，都是宝贝”可以看出，吴老师不仅仅认为自己比不上这些城里人，就连家里边的那群孩子也同样地、无可避免地比不上眼前的这群城里的学生。尽管其他老师和编导组的人员都非常地热情对待吴老师，可是他心里依旧有一根拔不掉的刺儿，那根刺儿刻着他的出身。自卑，是很多农村人到达城市后的潜在心理状态，不管出门前他们多么雄心壮志，热血沸腾，当真正来到了一个完全陌生、与家乡几乎完全脱节的地方时，他们总是不自觉地卑微地低下了头。本来环境的不适应已经给他们带来了重重困难，而周遭某些人的异样眼光对他们来说，无疑是雪上加霜。看着这个在北京停留了七天的吴老师，我仿佛看见了凤凰县里那些渴望走出大山后进入城市的孩子。难道走出了大山，这些孩子就能像城里人一样活着吗？不，这是一个绝对否定的答案，至少他们绝对不能立刻像一个城里人一样活着，走出了大山，他们要面对的还有很多很多。3.但在现有条件下，他们必须要走出大山，我们又可以为他们做些什么？尽管对来到城市后的生存有着数不尽的未知，但走出大山却是这些孩子摆脱贫困落后的唯一出路，也许到达城市不一定能实现那个徘徊在心里多时的梦想，但留在山里人生就必定不会有任何改变。所以，他们依然必须要走出大山。贫富差距是导致孩子们立志走出大山的重要原因，经济上的贫富差距导致了教育上的贫富差距，而教育上的贫富差距又进一步地使经济的贫富差距拉大。也许有人会说，经济上的贫富差距不是一时半会儿就能解决的问题。是的，但我们可以从教育上的贫富差距入手，为这个恶性死循环切开一条生路。我们可以通过国家拨款、慈善机构捐款、甚至是对师范生进行规定下乡教育实践时间，给山里的孩子们提供更好的教育，赋予他们更强的能力，让他们在城市里能站在更高的起点出发。而就城里人来说，对于这些外乡人，我们不仅不应该理所当然地认为他们低人一等，随便地给他们抛去几个不屑的白眼，相反地，我们更应该以礼相待，尽力给予这些背井离乡的人们热情、帮助、关怀，让他们感到就算梦想很远，但身边仍然温暖。4.放眼长远，改造农村才是治本之计正如前文所提到的，走出大山是这群孩子的唯一选择，但绝不是最佳选择。如果说，孩子们留在农村受到的是过早的体力折磨，那么，他们从农村走向城市并扎根于城市的过程中，所受到的就是过甚的心理折磨，而后者比前者更让人感到疲倦、绝望。节目中的吴老师在经历了七天的北京之旅后回到那个属于自己的凤凰县，他心里的那一句：“终于回到家了”让我也不自觉地长长地吁了一口气，仿佛放下了心里的重担。难道在城里的他真的比在村里过得更加舒适？那为什么他当初要在北京出走？为什么当他最后回到家时连呼吸都变得顺畅、舒心起来？明显地，走出家乡并不是改变这些农村人生活现状的根本办法。我认为，治本的办法是直接改变农村现状，而不是让农村的人们被迫地摆脱农村。只有加强农村建设，让农民感觉到生活提升的希望，让农民有胆量去尝试参与改造农村，才能真正改变农村与城市的天渊之别。另一方面，农村教育必然是不可忽视的一部分，我们应该让孩子们尽可能地拥有能力、知识，使他们不至于必定要离开家乡另谋生计，让他们有足够的力量和胆量留下，改造家乡。但这个理想依然需要大家的共同努力和援助，对，他们不仅仅依靠国家，他们也需要你和我的帮助。

1970-01-01 08:00:00 作者:吴晓冰 10152 0

呼兰河的丑与美

呼兰河人们的丑与美那天，我翻开《呼兰河传》，老师从我身边经过，拿起书来，说了一句：“萧红，真是一位了不起的作家。”当时我并没有太在意。如今，读完这部作品才发现，原来她是如此地了不起。远处看，那只是一座普通的小城，照样地春夏秋冬，照样地花开花落，照样地日落日出。本以为那只是一座诗意而平静的小城，但随着萧红的笔尖慢慢踱进那小城，我却从纸糊窗上的一个小洞看到它那发黑蛀虫的五脏六腑。多么聪明绝顶的脑袋呵！竟能把病死的猪当作淹死的猪，在大晴天下心安理得地把煮好的猪肉若无其事地吃下去；多么坚强勇敢的眼珠子呵！竟能眼睁睁地看着一条条鲜活的生命在他们面前全过程地演示接近死神的过程；多么忙碌不休的嘴皮子呵！一天到晚说这人的是、那人的不是，最精彩的是隔天却说起这人的不是、那人的是，全然忘掉了昨天自己那理直气壮的评论……总之，呼兰河传的人们真的不一般。呼兰河的人们很喜欢看热闹，这是他们生活的精彩部分，而上吊、跳井等是他们最喜欢的“节目”。他们对别人的痛苦总是很期待，他们络绎不绝地去看小团圆媳妇被滚烫的热水浇灌，他们早早就准备好看冯嘴歪子丧妻的绝望，猜着他要喝酒，要哭，要完了。对于其他人的痛苦，他们都不觉得悲伤或者是可怜，反正，那人还活着，反正，那人不是自己。这些热闹一来，总是要看看的，因为这会是以后几日邻舍间讨论的材料，不看，会被视为落伍的。他们的各种行为都有着必须的理由，因此他们总是自然而然地做出一些如今的我们绝不能理解的举动。“看客”确是呼兰河的一大特色，更是呼兰河人们必不可少的一项技能。正如作者所说的，“就是那些半身不遂的，患了瘫病的人，人们觉得他们瘫了倒没什么，只是不能够前来看老胡家团圆媳妇大规模的洗澡，真是一生的不幸”。他们就是名符其实的“看客”，只是看，绝不参与劝说或救援，除非人死了。在小团圆媳妇被热水浇昏的时候，“她们围拢过去，看看有死没有？若还有气，那就不用救。若是死了，那就赶快浇凉水”“小团圆媳妇还活着的时候，她像是要逃命似地前一刻，她还求救于人的时候，并没有一个人上前去帮忙她，把她从热水里解救出来。现在她是什么也不知道了，什么也不要求了。可是一些人，偏要去救她。”这种逻辑，看起来很滑稽可笑，人不死，不用救，死了却得赶快救。不过，想想也合理，假若主人公死了，哪里还有热闹看呢？然而，他们这种特殊的逻辑方式恰恰反映了其冷漠、残酷的人性，即其最丑之处。以一个现代人的眼光来看待这些人群，确实恨不得将他们千刀万剐。他们看着别人越痛苦，便越快乐；我们看着他们越快乐，便越痛恨。但从小时候的作者的眼睛来看却没有这番潮涌般的愤怒。她也只是看，只是听，对那些奇怪而有趣的习俗仪式亦感到无比的惊讶和好奇，但那时候，她还只是一个小孩。当成年后的作者用笔写下这一切的时候，却在文字间布满了一针见血的讽刺，就好像荆棘一样，密密麻麻地，让人对于那呼兰河的人们，不知是可笑、可悲还是可恨。作者用小孩的眼光去记载呼兰河的那些小事，却用成年人的笔尖去加以描述，使得当初在呼兰河这个地方发生的一切显得丑陋不堪却又似乎平凡无奇，让人读下去百感交集却又着实无可奈何。跳大神、娘娘庙大会都是呼兰河人们每年必不可少的节目，每当遇到什么病痛或不顺，他们都虔心地向神灵表示敬意。有时候他们会恰巧平安度过难关，这使他们更有理由热衷于迷信了。在今天看来，这是最愚蠢不过的行为，由于科学的存在，我们都明白，一切祸福，都不是因为什么神灵，而是因为我们的双手——种什么因就会得什么果。呼兰河的这种迷信，是一种顺从的迷信，因为祖祖辈辈如此，因为家家户户如此，所以，跟着大众走总不会有错的。这种顺从，这种迷信，概括地来说，亦即我们今天所说的麻木、愚昧。在我看来，这些便是呼兰河人们的丑。当然，呼兰河人们的丑，都是相对于现在来说的，当我们试着去融入他们那个时代时，却发现其实他们也只是普通的人们，甚至身上还存在着善与美。毕竟，他们从来没想过要伤害别人，虽然他们喜欢围观他人的痛苦，但是他们从来没有特意地使人痛苦，就算是小团圆媳妇的婆婆狠狠地管教小团圆媳妇也不过是为了她好，要她更像一个团圆媳妇，而不是为了让她受苦受难，更何况，那连豆腐都舍不得吃的婆婆后来还花了大把大把的钱给小团圆媳妇治病呢。他们不仅没有害人之心，而且还有善心，虽然那只是对死人或者是畜生的善心。他们放河灯，好让让冤魂怨鬼托着灯在黑暗中寻找脱生的路；他们做着一间间的豪华大纸屋烧给死去的人，好让他们不再受苦；他们养鸡比养孩子要仔细得多，他们会为一只断了腿的小驴哭瞎了眼睛……尽管这种善有点病态，但它的的确确也是善的一种。一直以来，呼兰河的人们顺从地接受周围的一切，透风漏雨的房屋、不能饱肚的食物，还有命运不时的玩弄……但他们从没退缩，亦从没因此而想过放弃那一如草芥的生命，只是日复一日地一步一步走过属于自己的那一生。正如茅盾先生所说的：“他们都像是最下等的动物似的，只要极少的水分、土壤、阳光——甚至没有阳光，就能够生存了”，有二伯、老厨子、老胡家的一家子、漏粉的那一群，都这样顽强地活过去的。同时，他们也很单纯，尽管他们愚昧、保守，但他们终究也不过是被数千年封建落后文化所濡染的普通人，他们只是单纯地遵循着祖辈们留下来的规矩，单纯地遵循着祖辈们留下来的习俗，单纯地照着祖辈们的方式生活着，绝没有半点危害他人、危害社会的目的。呼兰河的人们的丑与美一直并存着，萧红在写下这本书时，必定是既爱惜又痛恨。她怀念家乡，毕竟那些有趣的童年回忆都是在那里产生的，那后院，那小房、小黄瓜、大矮瓜、蚂蚱、蜻蜓、豆腐、粘糕还有祖父……可她又痛恨家乡，痛恨那里的愚昧、麻木，但又极同情这些无辜的人们，毕竟，这也不全是他们的错，因为世世代代都这么错下来的，他们并没有勇气去摆脱，甚至也没想过要去摆脱。萧红把对那里的喜怒哀乐扭结在一起，集成了这本“有讽刺，也有幽默。开始读时有轻松之感，然而愈读下去心头就会一点一点沉重起来”的书。刚伴着萧红走进这个小城的时候，心里总是很觉得愤懑不平，甚至认为它根本就配不上有这么一个诗意而平静的外表，但当走过这个小城，再回头看时，却发现它仍旧是那么平静、那么普通，甚至比开始时更平静，更普通了。

1970-01-01 08:00:00 作者:吴晓冰 9938 0

张鸿雁传奇

大境界大谋略大战役-----评张鸿雁的策划谋略思想与艺术（代序）我有幸先睹即将由光明日报出版社出版、发行的《巅峰谋略---张鸿雁策划传奇》，全书以纪实手法真实记录了我国实战派策划领军人物、著名策划大师张鸿雁的成长以及他如何为中国打造出令国人骄傲的民族品牌、如何提升企业家品质、推动企业大做公益事业所做的不懈努力与卓越贡献。同时也再现了张鸿雁卓越深远的打造品牌、企业发展、市场营销的战略思想与精湛艺术：系列化、立体式的策划组合成一个个排山倒海、惊心动魄的大战役，在中华大地上掀起了强劲的阵阵旋风。成为中国企业发展战略、品牌、营销最为经典的案例。全书第一手资料再现了张鸿雁深入企业第一线，成功打造红豆、波司登、雪中飞、宗申、雅迪、淮海等品牌。读后感触很深，觉得张鸿雁的巅峰谋略主要可以用“大境界、大谋略、大战役”九个字概括，具体体现在以下几个方面：一、高瞻远瞩的大境界习近平主席在今年的“两会”全面诠释了中国梦。中国梦的重要内涵之一就是民族经济的振兴。民族振兴的基石应该是中国经济的腾飞。而中国经济的腾飞，没有强大的品牌支撑是实现不了的。品牌是国家竞争力的象征，是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。张鸿雁在他的论著《阳光诡计》中曾写道：“名牌是国宝。一个民族拥有它无疑拥有了核威慑。只有铸造出响亮的中国的世界名牌，才能支撑起民族经济的大厦。”在红豆，张鸿雁实践着艾丰品牌理论，以塑造民族品牌为己任，高举“越是民族的越是世界的”旗帜，成为“中国创造”先行者；在波司登，张鸿雁以“创世界名牌，扬民族志气”为宗旨，在中华大地上，乃至全球掀起强劲的一阵阵旋风。在雅迪、在江苏宗申，张鸿雁高举质量大旗，肩负“质量兴国”战略的重任，强调质量与信誉是企业的生命，是国家的责任，带动了整个行业以质量作为品牌的基石。在史福特，张鸿雁站在全球节能减排的新能源战略巅峰，让LED点亮北京2008奥运会，率先掀起并大声疾呼中国乃至世界照明行业的又一轮新革命。“造名牌为民族策划经济核武器，铸大爱给社会推动企业做公益”这是张鸿雁的座右铭。他一直在为“更多的中华民族自主品牌崛起于世界”这个宏伟目标不断追求，不断努力！在波司登等企业，张鸿雁大力推动企业大做公益事业，在1998年抗洪抢险、在地震灾区、在贫困学子身上、在保护母亲河行动中，到处有波司登的援助之手.，在张鸿雁的推动下波司登多年来有几亿元用于社会公益事业。张鸿雁的老家在微山湖南岸，小时侯，芦花飞荡、碧波千顷。现在已再也没有了。张鸿雁深感环境生态的重要。人类只有一个地球，中国只有一条‘母亲河’。“保护母亲河行动”是一项保护生态环境的大型群众性公益活动，由共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境与资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、水利部、国家环境保护总局、国家林业局、中国青少年发展基金会共同实施。张鸿雁积极推动波司登重视社会生态环境的保护，张鸿雁以敏锐的思维触角，看到了“保护母亲河行动”与波司登“让人与自然更和谐”的企业理念高度一致。推动波司登设立“波司登保护母亲河千万元奖励基金”。至此，一个民间环保的最高奖项诞生了。保护母亲河行动引起中央领导高度重视。江泽民总书记亲自题词。全国政协主席李瑞环为波司登保护母亲河获奖代表颁奖。2002年，“波司登保护母亲河千万元奖励基金”策划案荣获“中国策划案金奖”，由于张鸿雁的贡献，全国人大副委员长布赫向他颁发了“中国十大策划专家”证书。史宪文教授深情的说：张鸿雁是中国难得的一个人才，我们应该在更高的层面，更广的领域，举荐他，为中国的经济建设服务。二、立体化、系统化、战役式的策划谋略艺术书中在描写张鸿雁打造波司登时，以“波司登三大战役”为章节题目，再现了张鸿雁卓越深远的战略思想与精湛艺术：系列化、立体式的策划组合成一个个排山倒海、惊心动魄的大战役，在中华大地上掀起了强劲的阵阵旋风。成为中国企业发展战略、品牌、营销最为经典的案例。中国羽绒服行业领军品牌波司登，从八台缝纫机起家到创造300亿销售神话，从名不见经传到品牌价值高达120多亿元，连续十几年市场销量在同行业遥遥领先，占据国内防寒服市场的一半。在波司登，张鸿雁创造地提出“尖峰传播”理论，并在登珠峰、爬泰山、征南极、战北极、保护母亲河，从产品品牌、市场品牌到企业家品牌打造实践中，抢占制高点，将这一理论与实践艺术的全方位的发挥得淋漓尽致。在中华大地上，乃至全球掀起一场场大战役。张鸿雁1997年加盟波司登，他策划的“波司登挑战世界最高峰”一案，被誉“中国营销史上的登峰之作”、荣获“中国十大著名策划案”称号。张鸿雁系列尖峰策划在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，为波司登一举奠定了防寒服行业营销与品牌的至尊地位。商战风云、惊心动魄，面对激烈的市场竞争，2001年，曾预言今冬羽绒市场将打得一地鸭毛的新进入者，虎视眈眈、剑拔弩张，张鸿雁主持波司登品牌果断亮剑，以保护母亲河活动为契机，大力推广"绿色"概念，杀出一条血路，粉碎“鹅鸭大战”，成功实现品牌与市场的突围，稳住霸主地位。张鸿雁说：策划应该是一门严谨科学，更是一门高超的艺术。现代商战已进入立体、多层面、全方位系统性品牌整合阶段。而一个成功的策划家必须是善于将天才的想象力与科学精细运作技术完美融合，必须善于审时度势。必须是有战略眼光，每一次策划都必须是一个系统工程的组成部分、战略性地把单项策划组合、引发成一个大战役，形成巨大的强势合力去实现品牌的辉煌，是一个策划家必须具备的素质。三、“抢占制高点”的猛打猛冲的钢性竞争手段上面提到的《波司登挑战世界最高峰》策划案突出显示张鸿雁这一艺术手段。在一个竞争相当激烈的行业，如何让一个品牌从混战中脱颖而出，一举成为驰名商标，如何把一个知名度欠缺的品牌成为世人关注的焦点，迅速与其他品牌拉开档次，抢占市场、宣传、品质、品牌的制高点。如何组织一个具有系统性、超前战略性的品牌造势活动并形成其他品牌难以逾越的规模制高点。1997年，波司登已实现了连续三年实际销量第一，但市场绝对优势并不明显，原因是：波司登缺乏强有力的品牌宣传，消费者对老品牌仍具有一定的信任度，对波司登这颗新星尚需要一定时间认同，因此必须抢占制高点，借助一个强有力的宣传活动迅速提升波司登品牌知名度。并以挑战世界最高峰为品牌核心精神，将波司登品牌上升至更高层次的品牌营销。在得知中国登山队登珠峰活动后，张鸿雁马上意识到它潜在巨大商业价值和社会价值，经过多次谈判，最终获得中国登山队登山服提供及登山队冠名权，将“波司登中国销量第一”金属牌放在世界最高峰。并通过各种媒体、全方位、立体式、轰炸性宣传、造势，迅速使波司登走红，脱颖而出，一举牢牢占领品牌“第一”高峰，并将销量与第二名迅速拉开距离，形成抢占市场、宣传、品牌、品质、规模五大制高点的战略态势，奠定波司登行业霸主品牌形象。2007年电动自行车行业尽管发展空间越来越大，但行业的竞争也越来越激烈，在市场发育比较成熟的地区比如浙江、江苏和上海等地，品牌已经开始洗牌，很多不具有竞争力的品牌已经退出这个行业。电动车品牌将成为促成消费者购买的主要考虑因素。目前行业内还没有明显高出一筹的领袖型企业，因此至少有十几家一线企业都有可能成为领袖型企业。在过去三年中，很多一度风光无限的企业都先后陨落，所以，如何打造品牌，越来越成为企业制胜的“杀手锏”。与做大做强的战略选择。张鸿雁在2007年做雅迪营销老总时，在基于以上对行业的思考后毅然决定：必须注重品牌塑造、迅速抢占制高点的品牌战略。因此在张鸿雁除了策划组织开展了“2007雅迪质量服务飓风行动”：如进行了雅迪作为我国电动车行业唯一代表，正式加入中国质量万里行质量信誉跟踪系统、“雅迪杯”中国电动车质量服务大奖赛等系列活动外。同时调整广告策略：进军央视一套天气预报，成为电动车行业第一个进军央视景观广告的企业。从“全面开花”到“重点进攻”，进一步实施“集中优势兵力抢占至高点”的品牌传播战略。也标志着雅迪从区域品牌走向全国。2007年底雅迪也一跃成为“中国驰名商标”成为企业的发展的重要里程碑。标志着雅迪真正从产品经营向品牌经营的转变。张鸿雁说：我认为如果一个品牌，想形成强大的势能，摧枯拉朽，凝聚成一股势不可挡的飓风，形成对消费者市场的导向力、对竞争品牌的强大压制力、震慑力，使之成为全国品牌关注焦点，就必须选择“尖峰传播”、抢占制高点。张鸿雁进一步解释说，如一个企业如有重大上市融资计划，或重大市场重点扩张，或新品上市。或者在技术资金门槛较低的行业，想以高筑品牌壁垒，阻绝竞争对手进入与挑战，或一些在行业处于绝对优势，要巩固地位，将其他品牌远远甩于后面，或在行业中第一名与第二名差距不大，且第一名高峰已达，第二名实力基础较强，要冲击行业第一名，这些都必须考虑尖峰传播手段。尖峰传播，是指具有最高最强的收视力、涵盖力、到达力、公信度、依赖度的媒体及“焦点”策划，而且是“最稀缺”、“唯一”、“第一次”，而广告天气预报节目的气象信息在受众的生活中具有不可替代的价值，受众关注度高，媒体影响力高。中央一套天气预报景观广告的权威无比正是具有“制高点”首创性、“焦点”的重大作用。四、实战与一线指挥的“商战元帅”2011年5月28日北京国家会议中心，在江苏宗申成为该行业首家“中国质量万里行质量信誉跟踪产品”活动新闻发布会圆满结束之际，中国质检协会会长、原国家质量监督检验总局常务副局长李保国紧紧的握着张鸿雁先生的手，语重心长的说：“鸿雁啊！中国也有好多策划专家，往往实战经验不足，一到企业实际中就不灵了，甚至把企业不仅搞不好，还会搞倒。只有你又有理论又有实战经验，你现在到淮海和江苏宗申任职，你一定能把这个企业做好”。张鸿雁不仅仅是策划谋略家，更是企业中的元帅、将军。他扎根企业近20年,融于企业之中。不象一些做策划方案的，只做方案纸上谈兵。张鸿雁在北京《前沿讲座》上，谈到策划界现状时说：策划人大致分为三代：一代是玄学派，二代为理论派与亚理论派，三代为实战派。没有伟大的实践就没有伟大的理论。而伟大的理论只能诞生于血与火的实践。第三代策划人，也是最具有实力的策划人，是中国实力派策划人。第三代策划人包括少数企业中的企划人与策划机构的策划人，他们长期沉溺于企业策划中，真正体验着、操纵着、指挥着中国商战。在实践中不断磨砺、充实着、提升着自己的理论。同时辨别着、剔取着五光十色的外来的理论，寻觅着适合自己的“武器”。把理论与实践具有中国特色结合起来，实现了企业与品牌的辉煌。这批策划人由于长期面临商战第一线，身上充满着“火药味”，没有理论派的夸张与喜欢排斥，没有亚理论派的喧嚣与张扬。而是体现着平实、吸纳、总结、脚踏实地、执行力特强的风格。五、诗人的激越创意与军事家的科学运筹1981年，张鸿雁只身负笈踏上南京求学之路，就读于南京师范大学。当时“朦胧诗”风行，在石头城五彩缤纷中，他组织发起该校江南岸诗社，并任社长，写下了大量的诗篇。80年代校园江湖诗坛的“风云才子”的张鸿雁，东、西方的波德莱尔、德彪西、李贺、苏东坡、痖弦、罗门等，赋予他的诗以凄迷、飘逸，以诡奇、激越。张鸿雁作为南京师范大学代表成为80年代大学生校园诗人主要风云人物。在二十世纪八十年代，有一群才华横溢、青春年少的风云人物在大学生校园诗江湖纷纷出道。他们个个身怀绝技、武功高强，凭借自身具备的诗歌武艺和独门兵器闯荡江湖、纵横驰骋、扬名立万，写下了中国当代校园诗歌史上迄今为止精彩绝伦、无比辉煌的武林传奇，并成就了大批至今仍纵横在诗江湖上的诗歌大侠。不久前，有研究者把二十世纪八十年代大学生校园诗江湖的主要风云人物。一一列出：他们有徐敬亚、王小妮、刘小波、叶延滨等。张鸿雁研究生毕业后，在大学任讲师。文学与学术殿堂的神圣光环，曾让他为之神魂颠倒，井付出巨大的精力、艰辛的劳动。在海内外发表了《诗人卞之琳传》、《卞之琳传论》、《台湾诗歌论》等研究论文、文学作品。参与编撰《中外朦胧诗词鉴赏词典》等，并出版有诗集《雨太猛冲跨夏季》。也正是这诗人的气质、境界使他的文章与策划折射出无穷的创造力，让他涂抹出一篇篇让人惊异的撼世之作。张鸿雁出生于自古兵家必争之地的徐州。徐州的彪悍宽宏、苍凉阔大无不显示出"帝王之乡"的大气。云龙山、九里山、淮海烈士纪念塔是张鸿雁读研究生期间，自然常去的地方。这些无疑都深深给张鸿雁以战争的思考。张鸿雁平时最主要看的书与电影、电视剧就是三大战役、楚汉之争、三国演义等战争题材作品。张鸿雁从小就对战争有相当浓厚的兴趣。《巅峰谋略》有几段作者的描述：--------母亲曾经问张鸿雁：长大了做什么？张鸿雁毫不犹豫地答：当兵，当空军，开飞机。--------四年级张鸿雁虽然个子不高，块头不大，但他的脑子活，鬼点子多，就自然成为孩子王。每天放学，晚上吃完饭，有月亮或者没有月亮的夜晚，便是山村孩子玩耍的最好时候。孩子们最喜欢的就是玩“军事演习”。-------张鸿雁的家里除了课本，根本就找不到一本课外书。父亲是村里干部，有幸拥有《毛泽东选集》四卷，当看到厚厚的四本大书时，张鸿雁的眼睛都直了，简直象张良得到了兵法天书一样兴奋，这可是四大本厚厚的字书啊。张鸿雁的父母亲白天要忙生产队的活计，晚上要忙家里的事，也没有时间去和兴趣去翻《毛泽东选集》。张鸿雁第一次有了课本之外的课外书，如获至宝，作业一做完，也不到外面去撒野了，就是捧读《毛泽东选集》。虽然《毛泽东选集》里面的内容有的并不理解，但这并不能降低张鸿雁读字书的热情。《中国社会各阶级分析》、《论游击战》、《论持久战》等等，辽沈战役、淮海战役、游击战等等让他第一次知道这些名词。虽然囫囵吞枣，有的字还不认识，是懂非懂，但有些术语与文章让他至今难忘：如抢占制高点，集中优势兵力打歼灭战，如《敦促杜聿明投降书》等。张鸿雁在北大演讲时曾经说过这样一句话：伟大的策划家必须善于将天才的想象力与科学精细运作技术作完美结合，必须善于审时度势。策划家必须具有很高的理论水平与长期实践经验磨砺，并不是一拍脑袋就成了的。我不否认灵感，但灵感来源于丰富的实践与广博知识及对时势的敏锐洞察力。汉名将张良、韩信，三国诸葛孔明。哪个“咤叱风云”的良将军师不是长期磨砺才“出奇兵布奇阵”决胜千里的。诗人的大胆想象的跳跃与创造性与军事战争的指挥谋略艺术完美的结合于张鸿雁的生活与商战策划工作中，使他策划出一个个惊心动魄、席卷九州乃至世界的“大战役”。六、“英雄诗梦”与超脱飘逸的人格品质张鸿雁最推崇的人有三个：张良、诸葛亮、周恩来。张鸿雁说：张良我取其谋略与神仙的飘逸，诸葛亮我取其忠心耿耿与智谋，周恩来我取其为中华崛起而读书和外交家风度。《巅峰谋略》有几段作者的描述张鸿雁的英雄诗梦：------张鸿雁自小便潜伏在心中的英雄情结。在张鸿雁家乡徐州这块土地上，不仅盛产英雄，而且作为兵家必争之地，自古就是各路英雄你来我往，登台表演的大舞台。张鸿雁自小还被祖上的大英雄张良的故事激励着，只是在家乡时，张鸿雁还是懵懂少年，到了大学，心智全开了，英雄情结也在张鸿雁的心里苏醒了，以至贯穿于整个大学生涯。张鸿雁的英雄情结还有一个催化剂，那就是当时风靡一时的电视剧《上海滩》。“浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休------”《上海滩》主题曲。“上海滩”这三个字繁华中透着沧桑，热闹中有着寂寞。黄浦江映着满城灯火，黄包车夫在昏黄的街头匆忙而过，有梧桐的落叶，有舞女疲倦的歌声。这就是二十世纪上半叶的上海，是张爱玲当年笔下的上海，是冒险家们心目中的上海，不仅有风花雪月，更有风云际会，英雄悲歌，对于很多人来说，更是一个辽远的旧梦。这种背景，便是许文强出场的最佳背景。许文强只能在上海滩出现。当他头戴礼帽，挂着白围巾，风度翩翩地出现在上海滩头时，这座城市更多的被赋予了传奇的悲剧色彩。身着西装，英俊潇洒的许文强成为张鸿雁的偶像，以至在张鸿雁以后的职业生涯中，也是喜欢着一套西装，尽显潇洒风度。而且最喜欢唱的一首歌就是《上海滩》。-------张鸿雁是图书馆的常客，以前家里面没有书可读，一套《毛选》，张鸿雁可以反复读多遍，现在的图书馆里，可以说是书的海洋，想看什么书都有。张鸿雁最喜欢读的是《拿破仑传》，拿破仑用一生的生命在书写着“磅礴”、“恢弘”、“大气”，这位英雄戎马一生亲自指挥的战役多达60余次，比西方历史上著名的统帅亚历山大汉尼拔和恺撒指挥的战役的总和还要多，其中许多著名战役载入了世界战争史史册。滑铁卢战役使英雄走向了末路，辉煌一生的英雄以极为悲壮的方式谢幕，难道就是为了要人们以最深刻的印象记住拿破仑这个无以伦比的名字？同时，张鸿雁还阅读了大量的二战军事书籍。诺曼底登陆，斯大林格勒保卫战、列宁格勒保卫战等经典案例以及《巴顿将军传》、《朱可夫元帅传》等。书中对张鸿雁神仙飘逸性格的描述有:-------张良的故事点燃少年的心一节中写道:张良是百忍堂的先祖，是个大英雄，爸爸在说故事的时候，最多的就是讲张良.夏天晚上在门口一棵爷爷栽的大槐树下，爸爸娓娓道来。-------1983年，张鸿雁读大三时，一次偶然的机会，去了陕西汉中留坝县，专程瞻仰了张良庙。那一年的暑假期间，张鸿雁到了汉中市，从汉中到留坝，还有差不多3个小时车程，路况不错。张鸿雁一路上感慨良多，看脚下滔滔而过的汉水，长流常新，多少风流人物，多少剑锋戟影，多少风花雪月，多少激越悲壮，多少朝代盛衰，多少世纪轮回，都被它低吟浅唱的波涛轻轻冲散。在岁月的长河中，人类所做的一切，都如沧海一粟，何足唏嘘！在张鸿雁的生涯中，英雄诗梦与超脱飘逸的大格局人格精神紧密融合在一起。研究生时期，攀登云龙山，其实张鸿雁还有一个重大的人生价值观、人生观的转变。徐荣街教授不仅是张鸿雁知识的导师，而且还是人生的导师。徐老师心胸开阔性格笃厚。也可以说有中庸之风度。这些无疑给一直崇尚英雄主义与狂热激越的张鸿雁以极大的纠正与启示。与大学时期崇尚许文强、拿破仑等英雄的相比，这个时期，张鸿雁的世界观价值观也发生了巨大的转折。开始以更广阔的心胸、更高的视觉接纳关注各类群体。在英雄气质之外，又增加了超脱的飘逸。张鸿雁2000年，到山东曲阜孔庙游览后，感慨万千，伫立在“大中殿”前，久久思索，孔子无疑是中庸的集大成者，如果一个人真能做到中庸又是如何之境界。而研究卞之琳的诗，也是张鸿雁更多的接触到了佛、道思想。卞之琳最著名的诗“你在桥上看风景看风景的人在看你”的老庄相对论的思想弥漫，张鸿雁在他的硕士毕业论文《卞之琳传论》以及论文《卞之琳诗的深层内蕴》中都详细的论述了卞之琳诗中的老庄思想以及佛教思想。而云龙山上的苏轼留下的石床以及放鹤厅记所表现出的人生的超脱与达观都给张鸿雁以很大的启示。当然，崇尚英雄的情结一直贯穿张鸿雁一生，这时更增加了中庸的之厚度、之宽阔、之高度以及老庄哲学的超脱。英雄与中庸与超脱就矛盾而又和谐的凝聚在张鸿雁的人生之路上，在进取时会奋勇拼杀，在遇到挫折时也可闲庭信步。正如苏东坡的名言“达则兼济天下，穷则独善其身”。而这一切与从小就耳濡目染的以及大学时代在张良庙的“英雄神仙”之境界的体悟与更是汇聚在一起，形成一个越来越强大的思潮了。并最终达到与张良这位“英雄神仙”大师的心灵对话与精神穿越。张鸿雁在这种人生观的熏陶下，经常爬山游览大自然美丽风景.一边指挥商战，一边又神情若定、潇洒飘逸。谈笑间，樯橹灰飞烟灭。2011年在老家徐州指挥的淮海宗申旷日持久的空前绝后的飓风行动，就是在云龙山一边登山一边筹划的，这场战役彻底打破旧的“坐商”营销观念，在中国摩托三轮车、电动三轮车两大行业第一次引入“立体营销”理念，并在中国大地上演了一场新的淮海宗申大决战。在理论与实践上带领两个行业刮起一场“立体营销”的大变革、大飓风。南雁写于2013年4月12日

1970-01-01 08:00:00 作者:旗飘扬 9880 0

张鸿雁传奇2

《巅峰谋略——张鸿雁策划传奇》作者：刘自强旗飘扬引子：布赫向张鸿雁颁发“中国十大策划专家”证书2002年6月21日，北京已经进入了初夏，和煦的阳光洒在一群仿古飞檐式建筑上。这是一块占地４３万多平方米，胜似江南园林的风水宝地，古树参天、百花争艳、湖水如镜、绿草成茵，俨然是一个让人赞不绝口，流连忘返的仙境。这就是被人称为“东方第一馆”的“钓鱼台国宾馆”。这一天，钓鱼台国宾馆迎来了一批中国从事智慧产业的精英。“第二届著名策划案例及策划人评选”活动的颁奖仪式将这里举行。钓鱼台国宾馆的所在地是北京西郊古钓鱼台风景区，金朝章宗皇帝曾在这里建台垂钓，所以就有了“皇帝钓鱼台”的称号。明朝永乐之后，钓鱼台成为社会上流人士与文人流连赏玩的别墅花园；清朝时期，乾隆皇帝喜爱钓鱼台的风光旖旎，正式把它定为行宫，并且建了养源斋、清露堂、潇碧轩、澄漪亭、望海楼，还亲笔题诗立碑。新中国成立后的1958年，主席毛泽东和总理周恩来为了庆祝建国10周年，准备接待参加国庆的国家元首们，这时，他们猛然发现北京还没有一处能够同时接待十几位国家元首的国宾馆！于是，他们四处探寻，发现古钓鱼台这一带非常适合，遂决定在此建设国宾馆，外交部理所当然地承担起了具体组织、筹划和营建的任务。因为地处钓鱼台，便以其地命名，定名为“钓鱼台国宾馆”，这里就此成为来访国宾的下榻及会晤、会议场所。在接待国家元首的国宾馆举行中国二十世纪策划大会暨“第二届著名策划案例及策划人评选”活动的颁奖仪式，说明了这次活动的高规格和重要性。乘坐着策划人和嘉宾的车队驶过阜成路，来到钓鱼台国宾馆东大门。国宾馆的大门并不奢华夸张，两侧不起眼的门楼被两棵松树的硕大树枝半掩半遮着，只有庄重严肃的岗哨卫兵，使这里平添了几份神秘和肃穆。门口的岗哨卫兵很远就看到了车队的车牌号码，马上手一挥作出前进的手势，车队没有停留就长驱直入宾馆大门。大门迎面是一片石林，一块狭长高耸的石柱上，铭刻着邓小平题写的“钓鱼台”三个字。车队拐过石林，前面有一座桥，桥头立着飞檐斗拱的牌坊，大红色的柱子，金黄色的琉璃瓦，上书镏金大字“钓鱼台国宾馆”，向人们展示着庄严气派。这时，车子停靠路边，走下一个人，他就是获得这次策划人评选活动的最高奖者张鸿雁。一向风度高雅、气质非凡的张鸿雁，作为一个策划人参加策划界顶级的颁奖典礼，今天心情总与往日有些不同，他突然想舍车步行，观赏一下钓鱼台国宾馆的风光。张鸿雁想起一句话：能在钓鱼台国宾馆悠闲散步饱揽无限风光的人，一定是一个“稳坐钓鱼台的人”。那么，现在就让自己做一个“稳坐钓鱼台的人”吧。张鸿雁信步向颁奖会场5号楼走去，一路上都是奇石奇景随处可见，郁郁葱葱的古柏各展风姿。再看烟波飘渺的水面，湖水清澈，波光粼粼，湖中亭阁和岸边垂柳交相辉映，散落各处的别墅样建筑，风格各异，完全一派皇家园林气派。这里与江南园林显著不同的是，这里一切显得自然稳重，有条有理。突然，一只喜鹊从张鸿雁的头顶叫喳喳地飞了过去，张鸿雁发现，这里的鸟非常多，特别是喜鹊随处可见，路边的树上还有几只喜鹊在叫的不停。这是绿化好的缘故，这就是所谓“栽得梧桐树，引得凤凰来”。不一会儿，张鸿雁来到了5号楼，一进前厅，就感到气势非凡，虽然外面不太起眼，但内里的装璜绝对是超五星级标准。进入大厅，已是灯火辉煌，穿梭来往的礼仪小姐个个丰韵十分，妩媚动人。主席台上坐着的一排嘉宾，神态轻松，相互之间在交谈说笑，气氛融洽。他们是全国人大副委员长布赫，中共中央政策研究室副主任郑新立，中央宣传部艺术局局长李金涛，全国人大研究室主任陈湘清，国家知识产权局副局长等国家与有关部门领导。作为一个新兴的行业，能得到这么多国家领导人的关注，本身就说明了这个行业对于国民经济的重要性。这一次评选活动，从筹备到颁奖历时九个多月，《中国经济报》、《人民日报市场报》等30多家媒体宣传发布，大会组委会共收到551套策划案例，参评个人325人。国内诸多大型企业如海尔集团、红豆集团、长城润滑油等重量级企业家，还有美的、海信等120多家知名企业参评。策划专家委员会在上述参评者中，按国际惯例“三A制”评选规则，认证评选出60位策划专家及部分案例代表。张鸿雁坐在会议厅前排，心潮起伏不定。作为一个策划人，张鸿雁走的路，就是中国策划业走过的路。张鸿雁是异军突起的实战派策划领军专家。他摒弃玄学派、理论派策划人的喧嚣与移植，而显示着实战派的脚踏实地。1994年起涉足策划界十多年，在企业等领域全面实施品牌营销实战。曾鼎力打造过“红豆”、“波司登”等多个鼎级品牌。张鸿雁1997年加盟波司登,他策划的被誉“中国营销史上的登峰之作”，曾荣获“中国十大著名策划案”的“波司登挑战世界最高峰”的“抢占制高点”品牌整合营销策划是波司登成功的一把利剑。1997年面对如何让品牌形成强大的势能，并凝聚成一股催枯拉巧、势不可挡的飓风，对竞争对手产生强大的导向力、压制力和震慑力，成为波司登企划的关键。1998年5月24日，中国波司登登山队成功登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，将一块“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌被永久安放在8848米的“世界屋脊”的巅峰。继完成“中国本土策划的登顶之作”后，1998年7月波司登羽绒服随中国北极科考队远征北极，见证极地科考历程；1999年11月波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再战极地高寒，成为国内唯一登上“世界三极”的羽绒服品牌。系列尖峰策划在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，为波司登一举奠定了防寒服行业营销与品牌的至尊地位。商战风云、惊心动魄，面对激烈的市场竞争。2001年，曾预言今冬羽绒市场将打得一地鸭毛的新进入者，虎视眈眈、剑拔弩张，鸿雁主持波司登品牌果断亮剑，以保护母亲河活动为契机,大力推广"绿色"概念,杀出一条血路，粉碎“鹅鸭大战”，成功实现品牌与市场的突围，稳住霸主地位。中国羽绒服行业领军品牌波司登，从八台缝纫机起家到创造300亿销售神话，从名不见经传到品牌价值高达100多亿元，连续十几年市场销量在同行业遥遥领先，占据国内防寒服市场的一半。成为全球第一品牌。在中华大地掀起了一股强劲的“波司登旋风”。“波司登挑战世界最高峰”为实战派策划理论的形成提供了最具强势说服力的案例经典，为中国策划春天的到来增添最亮丽的一枝。被先后收入《顶尖策划》《金牌策划》《全球经典策划》《中外管理文库》等。张鸿雁认为：策划应该是一门严谨的科学，更是一门高超的艺术。现代商战已进入立体、多层面、全方位系统性品牌整合阶段。而一个成功的策划家必须是善于将天才的想象力与科学精细运作技术完美融合，必须善于审时度势。必须具有战略眼光，每一次策划都必须是一个系统工程的组成部分、战略性地把单项策划组合、引发成一个大战役，形成巨大的强势合力去实现品牌的辉煌。波司登品牌的成功，再一次证明品牌整合营销策划的强大势能。实战派策划人大都是从企业中跌爬滚打出来的企业中的企划人与策划机构的策划人，他们长期面临商战第一线，与企业家并肩战斗，身上充满着“火药味”；他们没有理论派的夸张与排斥，没有亚理论派的喧嚣与张扬；他们体现着平实、吸纳、脚踏实地、执行力特强的风格。长期的实战经验，使他们对中国的营销市场有着深刻的认识，升华经验，提炼理论，形成体系。没有伟大的实践就没有伟大的理论。伟大的理论只能诞生于血与火的实践。张鸿雁的思维还象以往一样呈现一种无拘无束的开放状态，在思维的空间信马由缰的时候，中央电视台著名广播员李修平开始宣读“中国十大策划专家”获奖名单.李修平读的每一个名字身后都有着一场轰轰烈烈的战役，都代表着一个含金量十足的策划案例。张鸿雁所贡献的是《让人与自然更和谐——波司登“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案》，这是张鸿雁继“波司登挑战珠峰”策划案荣获“中国十大著名策划案”“波司登营造泰山世纪景观”策划案获中国著名金奖策划案之后的又一力作。人类只有一个地球，中国只有一条‘母亲河’。“保护母亲河行动”是一项保护生态环境的大型群众性公益活动，由共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境与资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、水利部、国家环境保护总局、国家林业局、中国青少年发展基金会共同实施。波司登一贯重视生态环境的保护，为了贯彻企业理念，波司登正在开始采用环保面料，积极开发绿色环保系列服装。张鸿雁以敏锐的思维触角，看到了“保护母亲河行动”与波司登“让人与自然更和谐”的企业理念高度一致。因此，波司登积极响应，拿出1000万元设立“波司登保护母亲河千万元奖励基金”。“波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”的出台，和波司登“让人与自然更和谐”的理念无缝衔接，其效应非一般广告可比。至此，一个民间环保的最高奖项诞生了，一个深具人文内涵，在中国策划界产生广泛影响的策划案——《让人与自然更和谐——波司登“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案》诞生了。在这次评选活动中，张鸿雁的策划案在中国二十世纪策划大会所收到的551套策划案例中脱颖而出，荣获最高奖：中国策划案金奖。主席台上，主持人热情邀请获奖者上台领奖，张鸿雁收住散发的思维，与其他领奖者一同走上主席台，站成一排。在热烈的掌声中，颁奖嘉宾走上了主席台。一个高大的身影走到张鸿雁面前停了下来，张鸿雁看到是全国人大副委员长布赫，只见他身穿藏青色西装，一条紫红色的领带显得大气沉稳，宽大的额头蕴藏着智慧，目光深邃而坚定。布赫手里拿着奖牌与证书，笑容可掬地伸向张鸿雁，张鸿雁连忙接过象征着珍贵荣誉的奖牌与证书，接着伸出手与布赫厚实有力的手握在了一起。张鸿雁此时感到了压力也感到了鼓励，作为一个策划人所感受的酸甜苦辣，这时都得到了补偿和肯定，他平日常常用来激励自己的理念油然升上心头：为打造中国的民族品牌而奋斗！张鸿雁获奖的消息，被人民日报、经济日报、经济参考报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等权威媒体争相报道，迅速传遍全国各地。中共中央机关报《光明日报》头版以《张鸿雁荣获“中国十大策划专家”称号》为题予以重点报道：6月21日，在北京召开的“第二届著名策划案例及策划人评选”颁奖仪式上，著名实力策划人张鸿雁一举夺取“中国十大策划专家”桂冠，其策划的“让人与自然更和谐”一案也一并荣获最高奖：中国策划案金奖。全国人大常委会副委员长布赫为其颁发证书、奖牌。张鸿雁，1964年出生于江苏徐州，毕业于南京师范大学，文学硕士。曾出版策划专著《阳光诡计：品牌、商战与策划整合》，诗集《雨太猛冲跨夏季》等。为中国生产力学会策划专家理事专家，北京演艺人协会副秘书长、策划总监，其策划案例曾荣获“中国十大著名策划案”及金奖策划案称号，被誉为中国营销史上“登峰”之作，并先后荣获“中国最佳策划人”、“中国策划英才”等称号。《瞭望》、《诗刊》等众多媒体对其进行专题采访。张鸿雁曾任职于天津大邱庄、红豆、波司登等著名企业，扎根企业长达8年。具有深厚的高层面理论及品牌整合运作实战经验，是著名实力派策划专家。获奖的“让人与自然更和谐”一案，超前地抓住“环境与人”这个二十一世纪的重大主题，一方面为企业品牌注入了深厚的内涵，同时更是鼓励了那些为中国环保事业作出杰出贡献的国内外人士，推动中国环保事业的发展，受到党和国家领导人的高度评价，2001年在首届颁奖仪式上，李瑞环亲自接见母亲河波司登奖获奖者，并号召全民动员起来，为治理环境而奋斗——对于这次获奖，张鸿雁一向淡泊名利、飘逸超然。在笔者问他当时的感受时，他很平静的说：这比如象登山，我只是一直往前攀登，并没有想获得什么名誉，突然有一天，我才发现已经登上了最高峰，到了无人能超越的又一个顶点。策划改变命运，策划引爆财富，策划拥抱未来。随着知识经济新时期的到来，商务策划这一古老而又年轻的朝阳产业正在华夏大地蓬勃发展。2005年在北京隆重召开的第二届中国商务策划财富精英论坛大会上，张鸿雁由于其卓越的策划贡献及影响力,一举荣获现代商务成果最高奖：”中国策划杰出成就奖”，获得该奖项的还有著名策划人陈放、梁中国等。全国政协常委、中央电视台中国电视剧制作中心著名导演潘霞、中国经济出版社左秀英副社长、《广告导报》社凌平总编、史宪文主席等领导一道颁奖颁证。史宪文主席动情地说：“张鸿雁是中国一个难得的人才，我们应该举荐他在更高的层面、更广的领域为中国的经济建设服务”。2011年12月16日新华网、中国经济网、中国日报网、新浪、搜狐等几十家媒体相继刊发《张鸿雁荣获“前沿金坛杰出贡献奖”》的报道：12月16日,第三届前沿金坛奖颁奖盛典暨2012中国培训趋势论坛在京隆重举行。我国著名品牌营销实战派领军专家张鸿雁由于其卓越的贡献及影响力,一举荣获重量级的大奖—前沿金坛奖：2011年度杰出贡献奖。这个奖项是颁发给中国企业界及培训界发展有卓越贡献的专家。前沿金坛奖是中国培训界最具权威性的专业奖项，以“建设性”和“影响力”为两大核心标准，经网络票选排行和两级评审委员会慎重选出，具有广泛的参与性，代表行业最高水准，被誉为培训界的奥斯卡！——。手记：将张鸿雁历次获奖记录以及策划历程整理排列一下，我们就可以清晰地看到一位中国著名策划大师所留下的闪光足迹：2000年荣获“中国最佳策划人”、“波司登挑战珠峰”策划案荣获“中国十大著名策划案”，被誉为中国营销史上的“登峰”之作；2000年荣获“中国策划英才”称号，“波司登营造泰山世纪景观”策划案荣获“中国著名金奖策划案”；2002年荣获“中国十大策划专家”称号，《让人与自然更和谐——“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案》荣获最高奖：中国策划案金奖；2003年荣获“中国金牌策划精英”称号；2004年荣获“中国十年最有影响力策划专家”称号；2005年荣获“中国商务策划杰出成就奖”；2009年成为《品牌与企业文化国家标准》主要起草专家；2010年荣获“中国品牌与文化建设杰出贡献奖”。荣获“企业品牌建设特殊贡献人物”称号2011年荣获前沿金坛杰出贡献奖。张鸿雁先后担任全国企业品牌评价活动组织委员会副秘书长、国务院扶贫办《中国扶贫》策划总监、中国设计国家奖“红星奖”原创策划委员会副主任。《光明日报》出版社〈中国领军品牌〉执行主编、北京演艺人协会副秘书长等。先后任天津大邱庄万全集团、红豆集团、波司登集团、雅迪科技集团、史福特光电、淮海控股集团董事长助理、副总裁、营销副总等。《中国民营经济与科技》策划总监、《乡镇企业导报》品牌总监、《服饰导报内衣导刊》顾问专家、《商品与质量》杂志顾问专家。也是中国生产力学会策划专家委员会理事、中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事。张鸿雁在《前沿讲座》、北京大学、河海大学等高校，以及南京、上海、无锡、徐州等地演讲,《前沿讲座》在百家电视台播出.2009年，张鸿雁在广州华南理工大学与“中国品牌之父”艾丰同台演讲，论剑华南。揭示中国营销大师张鸿雁打造巅峰品牌“波司登”等品牌鲜为人知的幕后故事的大型纪实文学《商战传奇》、《尖峰传奇》、《车轮大战》等在新华网、新浪网、榕树下、搜狐、中华网、天涯文学、起点文学网、17K小说网、玄幻文学网、南方书城、世纪文学网、中国原创文学、逐浪文学网、MSN读书等几十多家大型读书、文学网上火热传播。光明日报、新华社《瞭望》杂志、新华社新华08网、中央电视台、《诗刊》等中国权威媒体纷纷采访报道他的业绩。中国科技界最权威媒体、由邓小平提写刊名的《科技日报》2012年8月23日以《鸿雁志助中国民族品牌崛起》醒目标题，对张鸿雁十几年来，，如何以卓越深远的打造品牌的战略思想与精湛艺术，系列化、立体式的策划组合成一个个排山倒海、惊心动魄的大战役，如何立志为中国打造出令国人骄傲的民族品牌：民族经济“核武器”所做的不懈努力以及推动中国企业以社会责任、慈善与公益事业的大爱为品牌宗旨铸就品牌内涵、提升企业家素质的“大境界、大谋略、大战役”的策划成就与卓越贡献予以专题报道。

1970-01-01 08:00:00 作者:旗飘扬 9923 0