中国首部关于文化品牌的蓝皮书《中国文化品牌发展报告(2012)》，18日在深圳文博会上发布。该书主编、中南大学中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权在接受记者采访时表示，文化品牌是文化企业的核心竞争力，中国文化产业发展需要走品牌化建设之路，让文化品牌成为发展文化产业的强劲引擎。
作为中国唯一的文化品牌专业研究机构，中南大学中国文化产业品牌研究中心自2006年以来，已连续推出7个中国文化品牌年度报告、60个分类品牌报告、252个典型品牌案例和3个省级文化产业报告，展示了中国文化产业在品牌建设上的喜人成就。
欧阳友权认为，文化品牌研究抓住了文化产业发展的“牛鼻子”，较好地推介和宣传了中国的文化品牌，扩大了他们的影响，在推进文化品牌“走出去”方面也起到积极作用。“7年来，我们推荐的252个典型文化品牌都在朝前发展，可以说，我们为这些企业的成长助了一臂之力。”
为保持品牌的公信力，中国文化品牌遴选全是公益性质。欧阳友权介绍说，每年推出的典型品牌报告不只单看其品牌价值，而是根据它的经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响和品牌价值来综合评选，并经过传媒举荐、团队调研、网络票选、专家评审、公示反馈等环节后才对外公布和推荐。
对于中国文化产业的发展趋势，欧阳友权认为，随着网络等新媒体技术的发展，科技在文化产业中的作用将越来越大。他以传统的新闻出版行业举例说，2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元，其中数字出版功不可没。各品牌新闻出版企业以数字化为契机，形成了新的增长点。
今年，《中国文化品牌报告》首次被纳入国家蓝皮书系列。欧阳友权表示，今后会继续做好这一报告，通过推荐更多的文化品牌，壮大中国文化的“软实力”。
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