到校医室换药，等待过程中看了香港本港台的节目。很短时间里我就看到了几则香港公益广告，倍感温馨，但走后仍意犹未尽，索性到寝室上网搜了很多来观赏。

当然公益广告不是万能的，它不可能消除一切“恶习”，就像濮存昕在一则奥运公益广告中所说的一样，“我相信，一条公益广告就好象是一盏灯。灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。并且我更相信，每个人的心灵都像是一扇窗。窗户打开，光亮就会进来。我相信，文明就在我们身边，离我们很近很近，近的触手可及”。　　

看了很多香港公益广告，一种潜藏内心的攀比心理不由得让我在脑海里苦苦搜寻、回味着内地的公益广告，也引发了我一些小小的思考。

内地的公益广告数量很少，十几亿的人口只拥有屈指可数的公益广告。而且这些公益广告擅长于“宏篇叙事”，画面忽视细节、笼统模糊，往往是以浑厚教导性的语调播出几句极为宽泛、类似于文件报告的广告语。许多事儿的后面都要加上一句“利国利民”或“功在当代、利在千秋”的话。而长期置身于空洞说教中的人有一种本能的叛逆性格，颇似一个处在青春期的“叛逆少年”。他本是知道“保护环境”是件好事，但是由于他最怕听到“利国利民”这类行政公文中的常用语汇。久而久之，他反倒开始怀疑这样的宣传是不是善意的，因为他认为这些新闻中的套话具有一定的修饰性甚至有虚伪的可能。他变了，变得“倒行逆施”，本来从不乱扔垃圾的他成了一个乱丢垃圾动作极为潇洒甚至随地大小便的人。

当然内地也有较好的公益广告，但数量更是微乎其微。《妈妈洗脚》、《关心盲童》和《常回家看看》是我认为至少比上文所提的“大型公益广告”要好得多的公益广告。但是它们只播了一段时间，而且只是在央视的部分频道看过，其中的《关心盲童》不是上网搜还真的不知道。这说明电视媒体对公益广告还不够重视，或许说他们不愿让公益广告挤占利润丰厚的商业广告的位置（比如宁愿放一则假药广告也不会播一条宣传预防疾病的公益广告）。这也客观地影响了本已数量有限的公益广告的编排质量，但是政府应及时宏观调控，为公益广告在媒体赢得生存空间。

此时，一定有人会反驳我，“奥运系列公益广告”、“地震公益广告《四川依然美丽》”不是非常好吗，你干嘛还来叫嚣。我首先肯定这两组公益广告确实算得上我们的巅峰之作，但是我想问，难道没有奥运就没有公益广告？难道没有汶川地震就没有播放宣传地震自救小知识公益广告的必要吗？显然，我们制作公益广告还不够主动。

我们再来看看香港的公益广告，他们的公益广告往往以细节来表现。展示出细致生动的画面，选取极其简单质朴的语言作旁白，以小见大、微言大义。这些广告都能触碰到受众最脆弱的心灵深处和情感地带，瞬间便可让他们产生共鸣。许多广告所体现出的人文关怀使受众不再是被动的受教育者，他们变身为要求“自新”、愿意肩负责任的进取之士。它自然地激起了受众人性复归的自觉意识，他们在那一刻仿佛回到了童年时代，用远离尘嚣的心接受着“最原始的启蒙”。这样，那些公益广告自然会被当作在尘世里急需呼吸的清新氧气，被当作快节奏生活中自省的最佳时期，被当作唤醒良知与人性的精神之光。

一个小朋友在电梯前宣讲着乘坐电梯的安全知识，这肯定比一个成年人去大谈特谈的效果要好很多，同龄人会很亲切地接受，长辈们也通常相信并愿意采纳孩子提出的建议。这便是一则《安全乘坐电梯》的公益广告，也许有些人会认为这些谁不知道，但是我们生活中却有很多的人在乘坐电梯时没有丝毫的注意，安全无大小，港媒智慧地强调了这个被忽略的细节。像这样无微不至的公益广告还有《勿闯红灯》、《煮食卫生》、《正确使用杀虫水》等，它们无不寄托着对所有市民细枝末节的关怀。《卫生署》这则公益广告是提醒市民注意儿童入侵型肺炎的发生，它并没有选一位明星来代言，而是在儿童游泳嬉戏的画面后放了一小段呼吸系统科专科医生的倡议：儿童入侵型肺炎可能需要接受开胸手术，应及早了解更多有关预防疫苗的咨询。广告抓住了人们在有关疾病的问题上只对医生无比信任的心理，让他们毫无排斥地接受了提醒，从而积极主动地关注这一问题，防患于未然。《拒绝二手烟》巧妙地将吃叉烧包和吸二手烟联系起来，激烈的画面冲击后立刻接上一段独白：吃叉烧包噎死的几乎为零，但每年香港吸二手烟死亡的至少有1324人。在震撼中，那串怕人的数字被深深地刻在了受众的脑海，这种浅显直观反而能让他们更快地做出正确的选择。

最值得内地学习的还是港媒策划公益广告时所体现的一种精神，他们重视个体和人权，还敢于对已经存在的问题发布解决建议以及对有可能会发生的问题发出避免的警示。如建议“爱别人、爱自己，要有一套”的《正确使用安全套》、防止虐老的《正视虐老问题》、反对招聘歧视的《平等机会》、建议给刑满释放人员提供就业机会的《原谅他人》等公益广告……对个体和人权的尊重已不用再啰嗦，但敢于正视、承担并解决问题的精神与决心实在很是值得我们学习。内地媒体常被传统束缚，觉得一些问题难以启齿，碍于面子的他们选择了回避他们所认为的“有伤风化”的问题。他们还习惯性地掩盖一些已经存在多时的问题，处事时总抱着“掩耳盗铃”的态度。似乎不曝光问题，问题就会自然消失，不有损任何形象的“自我愈合”，我们何乐而不为？（当年封锁一切艾滋病病例的行为，就是出于这种思考）我们还是学着人家吧，大胆揭露已发生或有可能发生的问题，寻求办法去解决或预防，千万别“阴天拖稻草，越拖越重”。得记住：当事态波及每个角落时，再完美的公益广告也立马失去功效。

对于公益广告的制作与传播，我们需要借鉴别人；而对于身体力行公益广告中的倡导，我们则更需学习榜样。我和你，心连心，从点滴做起，千万别辜负优秀公益广告的良苦用心，我们任重而道远。