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新疆维吾尔自治区轮台县地处天山南麓、塔里木盆地北缘，这里有世界上面积最大、分布最密、存活最好的“第三纪活化石”——40余万亩的天然胡杨林。胡杨林是塔里木河流域典型的荒漠森林草甸植被类型，从上游河谷到下游河床均有分布。虽然胡杨林结构相对简单，但具有很强的地带性生态烙印。无论是朝霞映染，还是身披夕阳，它在给人以神秘感的同时，也让人解读到生机与希望。 胡杨是第三纪残余的古老树种。胡杨生长期漫长，由于风沙和干旱的影响，很多胡杨树造型奇特、诡异，有“活三千年不死，死三千年不倒，倒三千年不朽”的说法。全世界的胡杨绝大部分生长在中国，而中国百分之九十以上的胡杨林又生长在新疆塔里木河流域。胡杨，维吾尔语叫“托克拉克”，意为“最美丽的树”。由于它顽强的生命力，以及惊人的抗干旱、御风沙、耐盐碱的能力，人们又叫它“沙漠英雄树”。胡杨，还有红柳、梭梭、沙枣等沙漠植物，它们的一生是一部启示录——有关生命与死亡、大漠守卫与绝处逢生的启示录。
1970-01-01 08:00:00
作者:旗飘扬
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尘漉街你知道尘漉街吗?你见过尘漉街里那群小孩吗？你听说过发生在那里的故事吗？我知道尘漉街。我就是在尘漉街里长大的小孩。我将要为你讲诉发生在这里的故事。列车奔驰在辽阔的原野上。铁轨两边的油菜竞相绽开了黄澄澄的花。春风拂过，金色的波浪一浪接着一浪涌向山边。小河边的杨树发芽了，嫩绿的芽儿长满了枝头。小草从红色的泥土里探出头来，露出可爱的笑脸，天真地仰望着湛蓝的天。睡了一个冬的青蛙蹲在草地上懒洋洋地晒着太阳。河里的鱼儿们自由自在地游着。河对岸的山坡上，梨花在春光的沐浴下白得像雪。尘漉街里见过这样春景的人并不多。街里的人们很难感到春的来临，除非去翻日历，不然只有到了回南天，阴雨绵绵，水气弥漫，路面泥泞，楼道湿漉，阳台的衣服散发出一股怪味，才会醒悟道：“哦，春天来了！”这样的日子，街里的小孩夜里总是睡得不好，大人也整天觉得头昏沉沉的。然而就是在这样的雨天，我再次回到了尘漉街，为了陈林林的婚礼。街道一如既往的狭长、逼仄。下雨天，泥水四溅，附近的人家和路过的行人苦不堪言。然而到了晴天，谁也不会想到要去填平那些坑。倒不是因为懒，也不是因为计较工钱，只是因为尘漉街人都很虔诚。许多年前，住在这里的人们请来了一位风水先生，准备修整路面。风水先生拿着罗盘摇头晃脑地走了一圈后，断定这里不能铺水泥，否则会断了街里人的财路。善良的人们笃信这神谕般的指示，从此没人再提修整路面一事。就这样，三十多年过去了，尘漉街就像北京胡同里那缠过脚的老妇，即使时代步履匆匆，却依然维持着旧社会的风貌——雨天坑洼湿漉，晴天尘土飞扬，用它固有的姿态为人们诠释着“尘漉”二字。从前，十二年前的无数个下午，我拉着堂妹陈林林的手穿过拥挤的人群和震耳欲聋的吆喝声跑到街头“无毛佬”家的铺仔帮奶奶买东西。尘漉街人有着独特的语言文化。卖烟酒杂货之类的商店是“铺仔”，儿子是“仔”，女儿是“走仔”，诸如此类，尘漉街人把一切他们认为小的东西都称为“仔”。动物的毛发叫“毛”，人的头发也叫“毛”。“鱼”“牛”“羊”“猪”的发音在外来人听来就是一连串不知所谓的语气词。就是在尘洼街里长大的小孩，也常常弄不懂为什么“猪”和“筷”发同一个音，“笔”和“裂”也发一个音。陈林林小时候就曾把雪花膏抹在笔上面，她妈发现后问她“你为什么把雪花膏抹在笔上?”她眨巴着大眼睛回答说：“抹笔。”原来她把大人们常说的“抹裂”（意思是把雪花膏抹在皲裂的皮肤上面）理解成了“抹笔”。所以后来，只要到了冬天，我就拿着雪花膏螃蟹挥舞爪子般地拦在陈林林面前，拉长声音说“陈林林，我们来抹‘笔’吧。”陈林林总会露出无邪的笑容，每当这个时候，我总以为又看到了4岁时的陈林林。 一我叫陈林莹，出生于1991年农历3月。在我出生的第十三天，我的妈妈帮我找了位算命先生，我说过尘漉街人都很虔诚。那老先生掐指一算，说我命里缺木和火。于是，我那当了一辈子语文教师的爷爷帮我取了个名字——林瑩。为此，幼儿园的时候，我曾拿着写着“陈林莹”的作业本追着老师说“你把我的名字写错了。”也是从那时起，我有了简繁体字的概念。我的堂妹陈林林于同一年的农历六月出生，刚好比我小三个月。在她刚出生的时候，她的妈妈我的二婶也帮她找了位算命先生，那位先生说她命里缺木。于是，她也有了一个名字“林林”。我曾问过爷爷为什么要帮她取这名。爷爷说：“第一个字随你，第二字怎么取也觉得不对劲，最后干脆就取双林。”第一个字随我？我常常在想，或许从取名的那一刻起，陈林林就注定要跟在我身后。 二在尘漉街所有人眼中，陈林林从小就是个笨到无药可救的孩子。我比她大三个月，一切大人认为孩子该学会的东西我都抢在她前头学会了，加上她的动作永远比别人慢两到三拍，以致她彻头彻尾成了一个笨小孩。三岁的时候，我已经懂得穿鞋前把要先把鞋放在对应的脚前再穿上。而陈林林无论事先怎么摆，结果都是左脚的鞋穿在右脚上，右脚的鞋穿在左脚上。五岁的时候，喝茶时，我会先倒掉一点茶水再端起来喝。陈林林却永远猛地端起茶杯，直至茶杯打碎在地上，茶水烫到她的手或溅到她身上。六岁的时候，我们俩偷偷爬上了隔壁街正在修建的房子的楼梯，后来我先下了楼梯，陈林林却在缩在楼梯上，哇哇大哭，说她不敢下来，之后我只能连拖带夹将她拉下了楼梯。我以为从此之后，她再也不敢跟着我去那房子了，结果第二天，她还是跟着我爬上了那楼梯，虽然结局依旧是我连拖带夹把她拖下来。七岁的时候，我们俩一起上小学了。忘了说，自从上了幼儿园之后，陈林林就没再也没有喊过我“姐姐”，人前人后她总是直呼我的名字，而且人越多她喊得越大声。然而就为了她喊了我三年的“姐姐”（陈林林1岁多才会讲话），为了她那无可救药的笨，我必须在各种各样的场合为她出头，比如说班里的男生抢她的橡皮擦的时候，比如说邻桌的女孩把嚼过的口香糖涂在她的头发上的时候。有一天，我们俩不知为了什么事吵架了，我指着她的鼻子大骂道：“陈林林，你为什么不喊我“姐”！你有本事就别再跟着我！你个狗追鹿（“跟屁虫”的意思），为什么总缠着我，连名字也要跟着我取！我再也不想见到你，我们以后各走各的！”那是唯一一次，我扔下陈林林一个人就走了，也是唯一一次陈林林没有在后面追着我。然而不久之后，我就为我说过这话后悔了。陈林林因为成绩不好，留级了。陈林林留级了，意味着她再也不能时时跟在我身后，意味着我不能时时在她身边保护她，更意味着不知她要多吃多少次亏。我心里虽然担心，却始终在她面前装出一副幸灾乐祸的样子，挑着眉对她说：“陈林林，我看你以后怎么办？”陈林林只是默默地低下了头。我曾以为从此之后我就解脱了。可是，我却总是不自觉地去打听陈林林的消息。课间，我总是站在栏杆边，假装和身边的同学说话，眼睛却始终盯着楼下趴在座位上的陈林林。两个星期后的一天，我在楼上看见一个女生趁陈林林出去时，把墨水洒在她的书上。顿时，我火冒三丈，“簌”地一声冲进了陈林林的教室，将墨水瓶从那女生的手中夺过来，然后把墨水泼在她的校服上。那天，我和陈林林都被罚站了，因为那女生坚持不肯承认是她先把墨水洒在陈林林的书本上，而陈林林也不加反驳。后来，陈林林告诉我，其实她一直都知道我在看着她。她也知道那女生一直不喜欢她，她不反驳只是想跟我一起站着。那一刻，我发现其实我并不了解陈林林，她并不象我想象中的那般懦弱和愚笨。她只是用这种方式跟我和好。如她所愿，我们和好了。我又开始为她收拾各种烂摊，又开始每天为她圈出作业本上的错别字。从我们学会写字后，我就常常揪着别人的错别字不放，就像我常常揪着陈林林曾经闹过的笑话一样。整个小学阶段，我都以一副“小霸王”的姿态出现陈林林和其他人面前。直到现在，当年的同学见了我都会不约而同地说：“哟，女王驾到！”如果不是为了你，我会成为女王吗？陈林林。三住在街尾的陈郎是我们这群孩子中，最受大家欢迎的男生，不单是因为他长得好看。十七年前，当我们还在离尘洼街两条街远的祠堂里读幼儿园时，他就已经确定了他的江湖地位，并且有了他的江湖绰号——老狼。每个孩子眼中总有无穷无尽的趣事，他们往往只能热衷于一个游戏几天，但那时有一个游戏却例外——“几点钟”。每次下课后，一大班人就到陈郎的教室找他出来做游戏。“老狼，老狼，几点钟？”每当听到祠堂大厅传来这样的声音，我便拉着陈林林的手“嗖”地一声冲到游戏的人群里。这时，“老狼”背对着我们，我们一个个蹑手蹑脚地向他走去。胆子大的孩子便跑过去拍他的肩膀。我们一遍又一遍地问：“老狼，老狼，几点钟？”“老狼”不厌其烦地回答着。等到他说“12点”的时候，大家“轰”地拔腿就跑。可是总有一两只反应迟钝的“小羊”给他抓住了，只能耐心等待下轮游戏羊群的救援。没错，你不必猜测，也不用怀疑，陈林林总是那一两只“羊”中的一只，而我也不得不总是充当营救“羊”的角色。直到老狼上小学去了，我们才开始玩起了抓石子、跳格子、赌小人图、跳皮筋等游戏。2006年，老狼读初三，我读初二，陈林林读初一。这时，老狼不只是儿时那个老狼了，准确地说，他凭借一路以来的人气和日渐突显的才气，成为无数女生心目中的陈郎了。秋日的午后，我和陈林林坐在操场的榕树下聊天。正当我们聊得起劲时，陈林林大叫了一声，随后我看到一个足球弹到了后面的树干上又滚到了我们旁边。我随即将脚踩在了足球上。这时，老狼走过来了，笑着说“女王，把球还给我吧。”“陈林林，我说大白天的，有人要么眼睛不好，要么家教不好，把球踢到别人背上也不知道先道歉。”我边说边狠狠地白了老狼一眼，接着眼睛死死地盯着足球，丝毫没有让步的打算，即使我知道陈林林一直在扯我的衣角。僵持了3分钟后，老狼开口了：“二位，不好意思！我知道错了，我道歉。下次，我请你们吃冰淇淋赔罪。”不提冰淇淋还好，一提冰淇淋我更生气了，一脚把球踢到边上去了。“你别以为我们还是当年那任你宰割的小羊，做错事还不真心诚意地道歉，只知道用东西来搪塞别人。”说完，我拉着陈林林怒气冲冲地走了，留下一脸惊愕的老狼。我说过，我从小就爱揪着别人的过失不放。所以，之后每次见到他，我都把头抬得老高，大摇大摆地从他面前走过去。后来老狼告诉我，那时的我像极了一只趾高气扬的鸭子。然而，那时的我并不知道，有一天，我会喜欢上他。五四文艺汇演，学校征集演员演曹禺的话剧《雷雨》。本来我对这事没太大兴趣，得知老狼要演周萍，我在心里盘算了一番后，决定报名饰演繁漪。“周萍”说：“哦？您——您也在这儿。”“繁漪”说：“我为什么就不能在这！”……“周萍”说：“哼，我自己对自己都恨不够，我还配说厌恶别人？”“繁漪”回了一句“知道就好！”顿时，周围的人都忍不住哈哈大笑。就是这样，彩排的时候，我总是不配合老狼，想尽一切办法让他出丑。有一天彩排完，我下台阶时不小心踩空，摔倒在地上。我万万没有想到，第一个跑过去扶我的人，竟是老狼。那天，他扶我到医务室后又送我回家。虽然一路上我一句话也没说，但是之后的几天，他都坚持骑自行车送我上下学，说这样我的脚能好得快些才不会影响演出。我那样对他，他却没有趁机要求撤掉我。或许是被他的君子行为感动了，我渐渐不再找他麻烦。慢慢地，我发现其实他并没有那么坏。而我也开始期待每天的彩排，开始有了属于自己的秘密。那段时间里，我总觉得陈林林躲在某个角落偷看着我，而且我发现她似乎也有了秘密。因为每次我们见到老狼时，她总是把头低得很低。直到有一天晚上，我们做作业的时候，陈林林被奶奶叫去帮忙找东西。我不小心摔坏了笔，想先拿陈林林的笔来用一下。就在我伸手拿笔的时候，看见了陈林林写的信：“陈郎，我知道我不够优秀，但是我一直都很喜欢你……”这就是她的秘密？我懵了，陈林林，原来你也喜欢他。那天晚上，我辗转了一整夜后，决定放弃老狼，在我还没深深爱上他之前。演出结束后，我开始躲着老狼。每次老狼约我一起出去玩，我都借口推掉了。不然就叫陈林林替我去。然而直到初中毕业，老狼都没和陈林林在一起。 如果不是为了你，我会放弃他吗？陈林林。 四两年后，我高一，老狼高二。而此时，陈林林一个人去东莞读卫校了。也许你会惊讶，但你要知道陈林林从小就是个奇怪的小孩。她不会为了别人怀疑的眼光而放弃她想做的事情，除非是她自己真的不想做了。尘漉街一年一度的“劳热”（迎神赛会），家家户户彩缎灯笼高挂。祠堂前搭梁悬柱，构造一个放置神像的“神前”，用饰品装饰得满堂喜庆。神像前面摆放“八仙桌”，各家各户将五牲、甜粿、红桃粿等祭品盛放在红盘后整齐供奉在神像前。每当这个时候，尘洼街的小孩要么穿梭在八仙桌之间，要么围在做糖人的摊前，要么跟在乞丐后面。只有陈林林一个人跟着一群大人，站在演潮剧的舞台前，呆呆地望着台上的演员，有时鼓掌，有时大笑，有时流泪。有一次，我急了，告诉她说,那只是在演戏，不必那么认真。陈林林说,她知道是假的,但她还是觉得很感动。是的，陈林林是个极容易被感动的人。为了这份感动，她有了人生中的第一个梦想——当一个潮剧演员。从那以后，陈林林开始每天早起吊嗓子。只要有戏班来尘洼街演出，她都会偷偷跑到后台求那些演员教她唱上一段。“一年三百六十日，西芦荔浦去来频，安人有命召闺女，但恐小姐无心叙天伦，她与表兄恩情深似海，利刀割冰也难分，割水也难分。正月百花开，百呀百花开，百花开来蜂蝶狂，昨夜个园门无上锁，桃花偷走来渡江，来呀来来渡江。二月木棉花，木呀木棉花，红花开了开白花，白花已落你身上，唇边额角好安家，来呀来好安家。三月燕双飞燕燕双飞，双飞燕子两头家，你比燕子不成对，西芦荔浦去又回，来呀来去又回。四月雨绵绵，雨雨绵绵，鹭鹚赶水上揭阳，你比鹭鹚多支桨，一年四季守江边，来呀来守江边……人到老来须服老，管人闲事也不该。”相当长的时间里，陈林林总是一个人练习着《苏六娘》中“桃花”和“进伯”两人的对话。然而，陈林林最终并没有成为一个潮剧演员，因为她后来又有了一个梦想——成为一名护士。她喜欢上了一个医生。于是，她一个人去东莞读卫校了。那年暑假，我独自坐火车到东莞看她。从电影院出来后，我们一起去了江边，聊了许多关于我们小时候的事情。无意间我们聊到了老狼，我说:“嘿，陈林林，你知道吗？老狼有女朋友了，从初二的时候他们就在一起了。难怪你当时给他写了情书，人家没答应你。看来你得感谢人家，要不然你现在也不会在这里。”“情书？”陈林林沉默了一阵后说:“其实我从没喜欢过他，那封信是我故意让你看到的。那时我知道他已经有女朋友了，怕你知道后伤心，就让你以为我喜欢他。我知道你一定会让着我的，为了我，你会尽快忘了他。事实证明，我成功了。”天突然下起了大雨，我拉着陈林林的手穿过密密斑斑的雨，就像小时候我拉着她的手穿过拥挤的人群去街头的铺仔买东西一样，只是此时，我已分不清脸上的是雨水还是泪水。在雨中，我忽然间记起儿时的墨水事件，陈林林又一次以她的愚笨成功地打败了我的聪明。那么多年来，我一直在用我自以为是的聪明保护着陈林林那无可救药的愚笨。却不知，与此同时，陈林林也在以她被人漠视的愚笨保护着我。 如今，我一个人站在尘漉街的街头，二十多年来的发生过的一切不断地在我的眼前闪现,闪现……“谁娶了多愁善感的你/谁看了你的日记/谁把你的长发盘起/谁给你做的嫁衣”陈林林，但愿从此以后那盘起你长发的医生丈夫能读懂你那被人漠视的聪明。
1970-01-01 08:00:00
作者:莹光山色
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微冷的天，总会让人多了一份思念。心事，宛如一枚花瓣，飘荡在心间，萦绕于心的还是当初的感觉。有些忧伤，有些幸福。行走在校道内，仰起头来看，稀疏的落叶，仍然凄美不了秋天的夜空。是谁说落叶是一种忧伤的美？——那应该是心碎的幸福吧？暮夜之中，只见几颗星星，就像藏于心底的故事，那么渺小，无人知晓。夜风袭来，有一丝丝的凉。揣紧在手的信笺，还是三年以来没有寄出的，每天继续在写的日记。又是谁说，这也是模仿和抄袭别人的思念方式？与其说是酷爱写作，倒不如说是为了减轻内心的痛苦。这是在大学生活最后的一个秋天了。远离了四年的人，还是藏在心里，一直，一直到……——可惜学校的榕树太少了。不然，我可以坐下旁边的石凳，静静地想想心事。至少，在求学的生涯里，留下一些美好的遗憾。如果不是那次重逢，如果不是第一次怦然心动，这走了四年的路，也不会只留下一个人的故事，藏于心底的故事。相见，重逢。命运将这两次的见面，安排了故事。还是那年的夏天，在记忆里。还是那年的秋天，止于离别。一路沿着校道走下去，被秋风吹落的一些信笺，如脱去枝干的落叶，在空中飞舞，旋转……一个人惘然地走着，昏暗的灯光，无人的走道，剩下的只有一个人的秋夜。想，好想装扮这个在大学里最后的秋天，以祭奠死去的秋天，死在昨天，活在心上的秋天。于是，我选择这个微冷的秋夜来完成一个人的心愿——放飞所有的思念。是的，今夜，我想将放飞手中的信笺，让它从七楼楼顶飞下去。碎纸，碎了的纸，如碎雪般纷落下去……从前的泪，一直流在心底。这一次，终于流了出来，也落了下去，从七楼楼顶一直落到地面。没有人看见，这是一个人的泪，还是天掉下来的雨。就那样安静地，我坐在七楼楼顶的边缘，手中还有的碎纸，就像焚烧在铜盆的冥纸，越来越少。此时的我，目光呆滞，神情恍惚。大约在一个小时之后，有人看见了，看见了我坐在七楼楼顶。有人在喊，别做傻事；有人在喊，有种就跳下来啊。还有人在隔岸观火。然而，我似乎全然不知。是心如死灰，还是因爱成恨？令我如此不顾一切的走上这条路？浓雾，浓烟，一起吹了过来，先是遮住了我的眼睛，然后围住了我。下面的人，似乎越来越多。最后，有人跑进去了。很快便有人陆续从七楼楼顶的门冲了进来。同学，朋友，老师，就站在我的不远处，他们都劝我赶紧下来，劝我别做傻事。没有人知道，我是真的只想完成那个心愿，还是如他们所说那样，会做傻事。在这一刻，甚至连我自己也不知道。最后，我在人群中看见了她。那个思念了四年的女孩。呆滞的我，如从醉里瞬即醒过来一般，正痴痴地看着她。然后，我清晰地看见她的眼泪，却只能模糊听见她因慌乱而大声重复地说：我不喜欢……不……我喜欢……心里一直都只有……“你、你还不起来？快要上课了！”舍友唤醒了我，我才发觉这是个梦。揉了揉微湿的眼角，我转念想，幸好刚醒过来了，好害怕知道这个梦的结局，无论是忧伤的，还是幸福的。因为只要是梦，就会醒过来，然后发觉，一切都会成空！看着赶去上课的舍友，匆匆关上了门，我才起身去翻了翻宿舍的书柜，那一叠厚厚的信笺还在那里原封不动，就像一位久违的老朋友正瞧着我。2013、10、20
1970-01-01 08:00:00
作者:陌煙紫
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人们眼中的总统早些年的一天，当时还在位的台湾陈总统，一不小心，掉到一个两米多深的水坑里了。恰好有三个少年男孩经过。陈总统向他们央求道：“孩子们，我是你们的总统。如果你们救我起来，我会帮助你们每人实现一个愿望。”三个男孩听后很高兴。高个男孩说他要一辆摩托车；矮个男孩说他要一辆自行车；陈总统当即答应了他俩的要求。随后问胖个男孩：“你想要什么?”胖个男孩想了想说：“我想要一辆轮椅！”陈总统听后觉得很奇怪，便笑着问道：“嘻嘻！你手脚好好的，为什麽要轮椅呢？”胖个男孩毫不掩饰地说：“如果我救了你，我爸知道后还不打断我的腿呀……” 丑女相亲有位女孩长的很抱歉。人长的丑也就算了，但还缺乏口德。一次，受她爸妈委托的一位阿姨安排她去相亲，因男方有点急事没能依时到场。不一会，该女孩等的不耐烦了，就开始叽哩哇啦的乱嚷嚷。后来还破口骂道：“这个王八羔子！竟敢让他姑奶奶等这麽久……”此时，男主角出现了，是个胖子。该女孩看了更火，便指着男孩骂道：“你这死胖子！怎么这么不守时呀，我还以为你给车撞了呢！”男孩见她这么凶，而且又长得难看，故也发飙的大声叽讽道：“哼！你竟敢骂我胖子，你也不撒泡尿照照自己，至少我曾经瘦过，而你呢？你曾经美过吗……”
1970-01-01 08:00:00
作者:陈绪生
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大境界大谋略大战役-----评张鸿雁的策划谋略思想与艺术（代序）我有幸先睹即将由光明日报出版社出版、发行的《巅峰谋略---张鸿雁策划传奇》，全书以纪实手法真实记录了我国实战派策划领军人物、著名策划大师张鸿雁的成长以及他如何为中国打造出令国人骄傲的民族品牌、如何提升企业家品质、推动企业大做公益事业所做的不懈努力与卓越贡献。同时也再现了张鸿雁卓越深远的打造品牌、企业发展、市场营销的战略思想与精湛艺术：系列化、立体式的策划组合成一个个排山倒海、惊心动魄的大战役，在中华大地上掀起了强劲的阵阵旋风。成为中国企业发展战略、品牌、营销最为经典的案例。全书第一手资料再现了张鸿雁深入企业第一线，成功打造红豆、波司登、雪中飞、宗申、雅迪、淮海等品牌。读后感触很深，觉得张鸿雁的巅峰谋略主要可以用“大境界、大谋略、大战役”九个字概括，具体体现在以下几个方面：一、 高瞻远瞩的大境界习近平主席在今年的“两会”全面诠释了中国梦。中国梦的重要内涵之一就是民族经济的振兴。民族振兴的基石应该是中国经济的腾飞。而中国经济的腾飞，没有强大的品牌支撑是实现不了的。品牌是国家竞争力的象征，是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。张鸿雁在他的论著《阳光诡计》中曾写道：“名牌是国宝。一个民族拥有它无疑拥有了核威慑。只有铸造出响亮的中国的世界名牌，才能支撑起民族经济的大厦。”在红豆，张鸿雁实践着艾丰品牌理论，以塑造民族品牌为己任，高举“越是民族的越是世界的”旗帜，成为“中国创造”先行者；在波司登，张鸿雁以“创世界名牌，扬民族志气”为宗旨，在中华大地上，乃至全球掀起强劲的一阵阵旋风。在雅迪、在江苏宗申，张鸿雁高举质量大旗，肩负“质量兴国”战略的重任，强调质量与信誉是企业的生命，是国家的责任，带动了整个行业以质量作为品牌的基石。在史福特，张鸿雁站在全球节能减排的新能源战略巅峰，让LED点亮北京2008奥运会，率先掀起并大声疾呼中国乃至世界照明行业的又一轮新革命。“造名牌为民族策划经济核武器，铸大爱给社会推动企业做公益”这是张鸿雁的座右铭。他一直在为“更多的中华民族自主品牌崛起于世界”这个宏伟目标不断追求，不断努力！在波司登等企业，张鸿雁大力推动企业大做公益事业，在1998年抗洪抢险、在地震灾区、在贫困学子身上、在保护母亲河行动中，到处有波司登的援助之手.，在张鸿雁的推动下波司登多年来有几亿元用于社会公益事业。张鸿雁的老家在微山湖南岸，小时侯，芦花飞荡、碧波千顷。现在已再也没有了。张鸿雁深感环境生态的重要。人类只有一个地球，中国只有一条‘母亲河’。“保护母亲河行动”是一项保护生态环境的大型群众性公益活动，由共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境与资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、水利部、国家环境保护总局、国家林业局、中国青少年发展基金会共同实施。张鸿雁积极推动波司登重视社会生态环境的保护，张鸿雁以敏锐的思维触角，看到了“保护母亲河行动”与波司登“让人与自然更和谐”的企业理念高度一致。推动波司登设立“波司登保护母亲河千万元奖励基金”。至此，一个民间环保的最高奖项诞生了。保护母亲河行动引起中央领导高度重视。江泽民总书记亲自题词。全国政协主席李瑞环为波司登保护母亲河获奖代表颁奖。2002年，“波司登保护母亲河千万元奖励基金”策划案荣获“中国策划案金奖”，由于张鸿雁的贡献，全国人大副委员长布赫向他颁发了“中国十大策划专家”证书。史宪文教授深情的说：张鸿雁是中国难得的一个人才，我们应该在更高的层面，更广的领域，举荐他，为中国的经济建设服务。二、立体化、系统化、战役式的策划谋略艺术书中在描写张鸿雁打造波司登时，以“波司登三大战役”为章节题目，再现了张鸿雁卓越深远的战略思想与精湛艺术：系列化、立体式的策划组合成一个个排山倒海、惊心动魄的大战役，在中华大地上掀起了强劲的阵阵旋风。成为中国企业发展战略、品牌、营销最为经典的案例。中国羽绒服行业领军品牌波司登，从八台缝纫机起家到创造300亿销售神话，从名不见经传到品牌价值高达120多亿元，连续十几年市场销量在同行业遥遥领先，占据国内防寒服市场的一半。 在波司登，张鸿雁创造地提出“尖峰传播”理论，并在登珠峰、爬泰山、征南极、战北极、保护母亲河，从产品品牌、市场品牌到企业家品牌打造实践中，抢占制高点，将这一理论与实践艺术的全方位的发挥得淋漓尽致。在中华大地上，乃至全球掀起一场场大战役。张鸿雁1997年加盟波司登，他策划的“波司登挑战世界最高峰”一案，被誉“中国营销史上的登峰之作”、荣获“中国十大著名策划案”称号。张鸿雁系列尖峰策划在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，为波司登一举奠定了防寒服行业营销与品牌的至尊地位。商战风云、惊心动魄，面对激烈的市场竞争，2001年，曾预言今冬羽绒市场将打得一地鸭毛的新进入者，虎视眈眈、剑拔弩张，张鸿雁主持波司登品牌果断亮剑，以保护母亲河活动为契机，大力推广"绿色"概念，杀出一条血路，粉碎“鹅鸭大战”，成功实现品牌与市场的突围，稳住霸主地位。张鸿雁说：策划应该是一门严谨科学，更是一门高超的艺术。现代商战已进入立体、多层面、全方位系统性品牌整合阶段。而一个成功的策划家必须是善于将天才的想象力与科学精细运作技术完美融合，必须善于审时度势。必须是有战略眼光，每一次策划都必须是一个系统工程的组成部分、战略性地把单项策划组合、引发成一个大战役，形成巨大的强势合力去实现品牌的辉煌，是一个策划家必须具备的素质。三、“抢占制高点”的猛打猛冲的钢性竞争手段上面提到的《波司登挑战世界最高峰》策划案突出显示张鸿雁这一艺术手段。在一个竞争相当激烈的行业，如何让一个品牌从混战中脱颖而出，一举成为驰名商标，如何把一个知名度欠缺的品牌成为世人关注的焦点，迅速与其他品牌拉开档次，抢占市场、宣传、品质、品牌的制高点。如何组织一个具有系统性、超前战略性的品牌造势活动并形成其他品牌难以逾越的规模制高点。1997年，波司登已实现了连续三年实际销量第一，但市场绝对优势并不明显，原因是：波司登缺乏强有力的品牌宣传，消费者对老品牌仍具有一定的信任度，对波司登这颗新星尚需要一定时间认同，因此必须抢占制高点，借助一个强有力的宣传活动迅速提升波司登品牌知名度。并以挑战世界最高峰为品牌核心精神，将波司登品牌上升至更高层次的品牌营销。在得知中国登山队登珠峰活动后，张鸿雁马上意识到它潜在巨大商业价值和社会价值，经过多次谈判，最终获得中国登山队登山服提供及登山队冠名权，将“波司登中国销量第一”金属牌放在世界最高峰。并通过各种媒体、全方位、立体式、轰炸性宣传、造势，迅速使波司登走红，脱颖而出，一举牢牢占领品牌“第一”高峰，并将销量与第二名迅速拉开距离，形成抢占市场、宣传、品牌、品质、规模五大制高点的战略态势，奠定波司登行业霸主品牌形象。2007年电动自行车行业尽管发展空间越来越大，但行业的竞争也越来越激烈，在市场发育比较成熟的地区比如浙江、江苏和上海等地，品牌已经开始洗牌，很多不具有竞争力的品牌已经退出这个行业。电动车品牌将成为促成消费者购买的主要考虑因素。目前行业内还没有明显高出一筹的领袖型企业，因此至少有十几家一线企业都有可能成为领袖型企业。在过去三年中，很多一度风光无限的企业都先后陨落，所以，如何打造品牌，越来越成为企业制胜的“杀手锏”。与做大做强的战略选择。张鸿雁在2007年做雅迪营销老总时，在基于以上对行业的思考后毅然决定：必须注重品牌塑造、迅速抢占制高点的品牌战略。 因此在张鸿雁除了策划组织开展了“2007雅迪质量服务飓风行动”：如进行了雅迪作为我国电动车行业唯一代表，正式加入中国质量万里行质量信誉跟踪系统、“雅迪杯”中国电动车质量服务大奖赛等系列活动外。同时调整广告策略：进军央视一套天气预报，成为电动车行业第一个进军央视景观广告的企业。从“全面开花”到“重点进攻”，进一步实施“集中优势兵力抢占至高点”的品牌传播战略。也标志着雅迪从区域品牌走向全国。2007年底雅迪也一跃成为“中国驰名商标”成为企业的发展的重要里程碑。标志着雅迪真正从产品经营向品牌经营的转变。张鸿雁说：我认为如果一个品牌，想形成强大的势能，摧枯拉朽，凝聚成一股势不可挡的飓风，形成对消费者市场的导向力、对竞争品牌的强大压制力、震慑力，使之成为全国品牌关注焦点，就必须选择“尖峰传播”、抢占制高点。张鸿雁进一步解释说，如一个企业如有重大上市融资计划，或重大市场重点扩张，或新品上市。或者在技术资金门槛较低的行业，想以高筑品牌壁垒，阻绝竞争对手进入与挑战，或一些在行业处于绝对优势，要巩固地位，将其他品牌远远甩于后面，或在行业中第一名与第二名差距不大，且第一名高峰已达，第二名实力基础较强，要冲击行业第一名，这些都必须考虑尖峰传播手段。尖峰传播，是指具有最高最强的收视力、涵盖力、到达力、公信度、依赖度的媒体及“焦点”策划，而且是“最稀缺”、“唯一”、“第一次”，而广告天气预报节目的气象信息在受众的生活中具有不可替代的价值，受众关注度高，媒体影响力高。中央一套天气预报景观广告的权威无比正是具有“制高点”首创性、“焦点”的重大作用。四、实战与一线指挥的“商战元帅”2011年5月28日北京国家会议中心，在江苏宗申成为该行业首家“中国质量万里行质量信誉跟踪产品”活动新闻发布会圆满结束之际，中国质检协会会长、原国家质量监督检验总局常务副局长李保国紧紧的握着张鸿雁先生的手，语重心长的说：“鸿雁啊！中国也有好多策划专家，往往实战经验不足，一到企业实际中就不灵了，甚至把企业不仅搞不好，还会搞倒。只有你又有理论又有实战经验，你现在到淮海和江苏宗申任职，你一定能把这个企业做好”。张鸿雁不仅仅是策划谋略家，更是企业中的元帅、将军。他扎根企业近20年,融于企业之中。不象一些做策划方案的，只做方案纸上谈兵。张鸿雁在北京《前沿讲座》上，谈到策划界现状时说：策划人大致分为三代：一代是玄学派，二代为理论派与亚理论派，三代为实战派。没有伟大的实践就没有伟大的理论。而伟大的理论只能诞生于血与火的实践。第三代策划人，也是最具有实力的策划人，是中国实力派策划人。第三代策划人包括少数企业中的企划人与策划机构的策划人，他们长期沉溺于企业策划中，真正体验着、操纵着、指挥着中国商战。在实践中不断磨砺、充实着、提升着自己的理论。同时辨别着、剔取着五光十色的外来的理论，寻觅着适合自己的“武器”。把理论与实践具有中国特色结合起来，实现了企业与品牌的辉煌。这批策划人由于长期面临商战第一线，身上充满着“火药味”，没有理论派的夸张与喜欢排斥，没有亚理论派的喧嚣与张扬。而是体现着平实、吸纳、总结、脚踏实地、执行力特强的风格。五、诗人的激越创意与军事家的科学运筹1981年，张鸿雁只身负笈踏上南京求学之路，就读于南京师范大学。当时“朦胧诗”风行，在石头城五彩缤纷中，他组织发起该校江南岸诗社，并任社长，写下了大量的诗篇。80年代校园江湖诗坛的“风云才子”的张鸿雁，东、西方的波德莱尔、德彪西、李贺、苏东坡、痖弦、罗门等，赋予他的诗以凄迷、飘逸，以诡奇、激越。张鸿雁作为南京师范大学代表成为80年代大学生校园诗人主要风云人物。在二十世纪八十年代，有一群才华横溢、青春年少的风云人物在大学生校园诗江湖纷纷出道。他们个个身怀绝技、武功高强，凭借自身具备的诗歌武艺和独门兵器闯荡江湖、纵横驰骋、扬名立万，写下了中国当代校园诗歌史上迄今为止精彩绝伦、无比辉煌的武林传奇，并成就了大批至今仍纵横在诗江湖上的诗歌大侠。不久前，有研究者把二十世纪八十年代大学生校园诗江湖的主要风云人物。一一列出：他们有徐敬亚、王小妮、刘小波、叶延滨等。张鸿雁研究生毕业后，在大学任讲师。文学与学术殿堂的神圣光环，曾让他为之神魂颠倒，井付出巨大的精力、艰辛的劳动。在海内外发表了《诗人卞之琳传》、《卞之琳传论》、《台湾诗歌论》等研究论文、文学作品。参与编撰《中外朦胧诗词鉴赏词典》等，并出版有诗集《雨太猛冲跨夏季》。也正是这诗人的气质、境界使他的文章与策划折射出无穷的创造力，让他涂抹出一篇篇让人惊异的撼世之作。张鸿雁出生于自古兵家必争之地的徐州。徐州的彪悍宽宏、苍凉阔大无不显示出"帝王之乡"的大气。云龙山、九里山、淮海烈士纪念塔是张鸿雁读研究生期间，自然常去的地方。这些无疑都深深给张鸿雁以战争的思考。张鸿雁平时最主要看的书与电影、电视剧就是三大战役、楚汉之争、三国演义等战争题材作品。张鸿雁从小就对战争有相当浓厚的兴趣。《巅峰谋略》有几段作者的描述：--------母亲曾经问张鸿雁：长大了做什么？张鸿雁毫不犹豫地答：当兵，当空军，开飞机。--------四年级张鸿雁虽然个子不高，块头不大，但他的脑子活，鬼点子多，就自然成为孩子王。每天放学，晚上吃完饭，有月亮或者没有月亮的夜晚，便是山村孩子玩耍的最好时候。孩子们最喜欢的就是玩“军事演习”。 -------张鸿雁的家里除了课本，根本就找不到一本课外书。父亲是村里干部，有幸拥有《毛泽东选集》四卷，当看到厚厚的四本大书时，张鸿雁的眼睛都直了，简直象张良得到了兵法天书一样兴奋，这可是四大本厚厚的字书啊。张鸿雁的父母亲白天要忙生产队的活计，晚上要忙家里的事，也没有时间去和兴趣去翻《毛泽东选集》。张鸿雁第一次有了课本之外的课外书，如获至宝，作业一做完，也不到外面去撒野了，就是捧读《毛泽东选集》。虽然《毛泽东选集》里面的内容有的并不理解，但这并不能降低张鸿雁读字书的热情。《中国社会各阶级分析》、《论游击战》、《论持久战》等等，辽沈战役、淮海战役、游击战等等让他第一次知道这些名词。虽然囫囵吞枣，有的字还不认识，是懂非懂，但有些术语与文章让他至今难忘：如抢占制高点，集中优势兵力打歼灭战，如《敦促杜聿明投降书》等。张鸿雁在北大演讲时曾经说过这样一句话：伟大的策划家必须善于将天才的想象力与科学精细运作技术作完美结合，必须善于审时度势。策划家必须具有很高的理论水平与长期实践经验磨砺，并不是一拍脑袋就成了的。我不否认灵感，但灵感来源于丰富的实践与广博知识及对时势的敏锐洞察力。汉名将张良、韩信，三国诸葛孔明。哪个“咤叱风云”的良将军师不是长期磨砺才“出奇兵布奇阵”决胜千里的。诗人的大胆想象的跳跃与创造性与军事战争的指挥谋略艺术完美的结合于张鸿雁的生活与商战策划工作中，使他策划出一个个惊心动魄、席卷九州乃至世界的“大战役”。六、“英雄诗梦”与超脱飘逸的人格品质张鸿雁最推崇的人有三个：张良、诸葛亮、周恩来。张鸿雁说：张良我取其谋略与神仙的飘逸，诸葛亮我取其忠心耿耿与智谋，周恩来我取其为中华崛起而读书和外交家风度。《巅峰谋略》有几段作者的描述张鸿雁的英雄诗梦：------张鸿雁自小便潜伏在心中的英雄情结。在张鸿雁家乡徐州这块土地上，不仅盛产英雄，而且作为兵家必争之地，自古就是各路英雄你来我往，登台表演的大舞台。张鸿雁自小还被祖上的大英雄张良的故事激励着，只是在家乡时，张鸿雁还是懵懂少年，到了大学，心智全开了，英雄情结也在张鸿雁的心里苏醒了，以至贯穿于整个大学生涯。张鸿雁的英雄情结还有一个催化剂，那就是当时风靡一时的电视剧《上海滩》。“浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休------”《上海滩》主题曲。“上海滩”这三个字繁华中透着沧桑，热闹中有着寂寞。黄浦江映着满城灯火，黄包车夫在昏黄的街头匆忙而过，有梧桐的落叶，有舞女疲倦的歌声。这就是二十世纪上半叶的上海，是张爱玲当年笔下的上海，是冒险家们心目中的上海，不仅有风花雪月，更有风云际会，英雄悲歌，对于很多人来说，更是一个辽远的旧梦。这种背景，便是许文强出场的最佳背景。许文强只能在上海滩出现。当他头戴礼帽，挂着白围巾，风度翩翩地出现在上海滩头时，这座城市更多的被赋予了传奇的悲剧色彩。身着西装，英俊潇洒的许文强成为张鸿雁的偶像，以至在张鸿雁以后的职业生涯中，也是喜欢着一套西装，尽显潇洒风度。而且最喜欢唱的一首歌就是《上海滩》。-------张鸿雁是图书馆的常客，以前家里面没有书可读，一套《毛选》，张鸿雁可以反复读多遍，现在的图书馆里，可以说是书的海洋，想看什么书都有。张鸿雁最喜欢读的是《拿破仑传》，拿破仑用一生的生命在书写着“磅礴”、“恢弘”、“大气”，这位英雄戎马一生亲自指挥的战役多达60余次，比西方历史上著名的统帅亚历山大汉尼拔和恺撒指挥的战役的总和还要多，其中许多著名战役载入了世界战争史史册。滑铁卢战役使英雄走向了末路，辉煌一生的英雄以极为悲壮的方式谢幕，难道就是为了要人们以最深刻的印象记住拿破仑这个无以伦比的名字？同时，张鸿雁还阅读了大量的二战军事书籍。诺曼底登陆，斯大林格勒保卫战、列宁格勒保卫战等经典案例以及《巴顿将军传》、《朱可夫元帅传》等。书中对张鸿雁神仙飘逸性格的描述有:-------张良的故事点燃少年的心一节中写道:张良是百忍堂的先祖，是个大英雄，爸爸在说故事的时候，最多的就是讲张良.夏天晚上在门口一棵爷爷栽的大槐树下，爸爸娓娓道来。-------1983年，张鸿雁读大三时，一次偶然的机会，去了陕西汉中留坝县，专程瞻仰了张良庙。 那一年的暑假期间，张鸿雁到了汉中市，从汉中到留坝，还有差不多3个小时车程，路况不错。张鸿雁一路上感慨良多，看脚下滔滔而过的汉水，长流常新，多少风流人物，多少剑锋戟影，多少风花雪月，多少激越悲壮，多少朝代盛衰，多少世纪轮回，都被它低吟浅唱的波涛轻轻冲散。在岁月的长河中，人类所做的一切，都如沧海一粟，何足唏嘘！ 在张鸿雁的生涯中，英雄诗梦与超脱飘逸的大格局人格精神紧密融合在一起。 研究生时期，攀登云龙山，其实张鸿雁还有一个重大的人生价值观、人生观的转变。徐荣街教授不仅是张鸿雁知识的导师，而且还是人生的导师。徐老师心胸开阔性格笃厚。也可以说有中庸之风度。这些无疑给一直崇尚英雄主义与狂热激越的张鸿雁以极大的纠正与启示。与大学时期崇尚许文强、拿破仑等英雄的相比，这个时期，张鸿雁的世界观价值观也发生了巨大的转折。开始以更广阔的心胸、更高的视觉接纳关注各类群体。在英雄气质之外，又增加了超脱的飘逸。张鸿雁2000年，到山东曲阜孔庙游览后，感慨万千，伫立在“大中殿”前，久久思索，孔子无疑是中庸的集大成者，如果一个人真能做到中庸又是如何之境界。 而研究卞之琳的诗，也是张鸿雁更多的接触到了佛、道思想。卞之琳最著名的诗“你在桥上看风景看风景的人在看你”的老庄相对论的思想弥漫，张鸿雁在他的硕士毕业论文《卞之琳传论》以及论文《卞之琳诗的深层内蕴》中都详细的论述了卞之琳诗中的老庄思想以及佛教思想。而云龙山上的苏轼留下的石床以及放鹤厅记所表现出的人生的超脱与达观都给张鸿雁以很大的启示。 当然，崇尚英雄的情结一直贯穿张鸿雁一生，这时更增加了中庸的之厚度、之宽阔、之高度以及老庄哲学的超脱。英雄与中庸与超脱就矛盾而又和谐的凝聚在张鸿雁的人生之路上，在进取时会奋勇拼杀，在遇到挫折时也可闲庭信步。正如苏东坡的名言“达则兼济天下，穷则独善其身”。而这一切与从小就耳濡目染的以及大学时代在张良庙的“英雄神仙”之境界的体悟与更是汇聚在一起，形成一个越来越强大的思潮了。并最终达到与张良这位“英雄神仙”大师的心灵对话与精神穿越。张鸿雁在这种人生观的熏陶下，经常爬山游览大自然美丽风景.一边指挥商战，一边又神情若定、潇洒飘逸。谈笑间，樯橹灰飞烟灭。2011年在老家徐州指挥的淮海宗申旷日持久的空前绝后的飓风行动，就是在云龙山一边登山一边筹划的，这场战役彻底打破旧的“坐商”营销观念，在中国摩托三轮车、电动三轮车两大行业第一次引入“立体营销”理念，并在中国大地上演了一场新的淮海宗申大决战。在理论与实践上带领两个行业刮起一场“立体营销”的大变革、大飓风。 南雁 写于2013年4月12日
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作者:旗飘扬
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《巅峰谋略——张鸿雁策划传奇》 作者：刘自强旗飘扬 引子：布赫向张鸿雁颁发“中国十大策划专家”证书 2002年6月21日，北京已经进入了初夏，和煦的阳光洒在一群仿古飞檐式建筑上。这是一块占地４３万多平方米，胜似江南园林的风水宝地，古树参天、百花争艳、湖水如镜、绿草成茵，俨然是一个让人赞不绝口，流连忘返的仙境。这就是被人称为“东方第一馆”的“钓鱼台国宾馆”。 这一天，钓鱼台国宾馆迎来了一批中国从事智慧产业的精英。“第二届著名策划案例及策划人评选”活动的颁奖仪式将这里举行。 钓鱼台国宾馆的所在地是北京西郊古钓鱼台风景区，金朝章宗皇帝曾在这里建台垂钓，所以就有了“皇帝钓鱼台”的称号。明朝永乐之后，钓鱼台成为社会上流人士与文人流连赏玩的别墅花园；清朝时期，乾隆皇帝喜爱钓鱼台的风光旖旎，正式把它定为行宫，并且建了养源斋、清露堂、潇碧轩、澄漪亭、望海楼，还亲笔题诗立碑。 新中国成立后的1958年，主席毛泽东和总理周恩来为了庆祝建国10周年，准备接待参加国庆的国家元首们，这时，他们猛然发现北京还没有一处能够同时接待十几位国家元首的国宾馆！于是，他们四处探寻，发现古钓鱼台这一带非常适合，遂决定在此建设国宾馆，外交部理所当然地承担起了具体组织、筹划和营建的任务。因为地处钓鱼台，便以其地命名，定名为“钓鱼台国宾馆”，这里就此成为来访国宾的下榻及会晤、会议场所。 在接待国家元首的国宾馆举行中国二十世纪策划大会暨“第二届著名策划案例及策划人评选”活动的颁奖仪式，说明了这次活动的高规格和重要性。 乘坐着策划人和嘉宾的车队驶过阜成路，来到钓鱼台国宾馆东大门。国宾馆的大门并不奢华夸张，两侧不起眼的门楼被两棵松树的硕大树枝半掩半遮着，只有庄重严肃的岗哨卫兵，使这里平添了几份神秘和肃穆。门口的岗哨卫兵很远就看到了车队的车牌号码，马上手一挥作出前进的手势，车队没有停留就长驱直入宾馆大门。 大门迎面是一片石林，一块狭长高耸的石柱上，铭刻着邓小平题写的“钓鱼台”三个字。车队拐过石林，前面有一座桥，桥头立着飞檐斗拱的牌坊，大红色的柱子，金黄色的琉璃瓦，上书镏金大字“钓鱼台国宾馆”，向人们展示着庄严气派。这时，车子停靠路边，走下一个人，他就是获得这次策划人评选活动的最高奖者张鸿雁。 一向风度高雅、气质非凡的张鸿雁，作为一个策划人参加策划界顶级的颁奖典礼，今天心情总与往日有些不同，他突然想舍车步行，观赏一下钓鱼台国宾馆的风光。张鸿雁想起一句话：能在钓鱼台国宾馆悠闲散步饱揽无限风光的人，一定是一个“稳坐钓鱼台的人”。那么，现在就让自己做一个“稳坐钓鱼台的人”吧。 张鸿雁信步向颁奖会场5号楼走去，一路上都是奇石奇景随处可见，郁郁葱葱的古柏各展风姿。再看烟波飘渺的水面，湖水清澈，波光粼粼，湖中亭阁和岸边垂柳交相辉映，散落各处的别墅样建筑，风格各异，完全一派皇家园林气派。这里与江南园林显著不同的是，这里一切显得自然稳重，有条有理。 突然，一只喜鹊从张鸿雁的头顶叫喳喳地飞了过去，张鸿雁发现，这里的鸟非常多，特别是喜鹊随处可见，路边的树上还有几只喜鹊在叫的不停。这是绿化好的缘故，这就是所谓“栽得梧桐树，引得凤凰来”。 不一会儿，张鸿雁来到了5号楼，一进前厅，就感到气势非凡，虽然外面不太起眼，但内里的装璜绝对是超五星级标准。进入大厅，已是灯火辉煌，穿梭来往的礼仪小姐个个丰韵十分，妩媚动人。 主席台上坐着的一排嘉宾，神态轻松，相互之间在交谈说笑，气氛融洽。他们是全国人大副委员长布赫，中共中央政策研究室副主任郑新立，中央宣传部艺术局局长李金涛，全国人大研究室主任陈湘清，国家知识产权局副局长等国家与有关部门领导。 作为一个新兴的行业，能得到这么多国家领导人的关注，本身就说明了这个行业对于国民经济的重要性。这一次评选活动，从筹备到颁奖历时九个多月，《中国经济报》、《人民日报市场报》等30多家媒体宣传发布，大会组委会共收到551套策划案例，参评个人325人。国内诸多大型企业如海尔集团、红豆集团、长城润滑油等重量级企业家，还有美的、海信等120多家知名企业参评。策划专家委员会在上述参评者中，按国际惯例“三A制”评选规则，认证评选出60位策划专家及部分案例代表。 张鸿雁坐在会议厅前排，心潮起伏不定。作为一个策划人，张鸿雁走的路，就是中国策划业走过的路。 张鸿雁是异军突起的实战派策划领军专家。他摒弃玄学派、理论派策划人的喧嚣与移植，而显示着实战派的脚踏实地。1994年起涉足策划界十多年，在企业等领域全面实施品牌营销实战。曾鼎力打造过“红豆”、“波司登”等多个鼎级品牌。 张鸿雁1997年加盟波司登,他策划的被誉“中国营销史上的登峰之作”，曾荣获“中国十大著名策划案”的“波司登挑战世界最高峰”的“抢占制高点”品牌整合营销策划是波司登成功的一把利剑。 1997年面对如何让品牌形成强大的势能，并凝聚成一股催枯拉巧、势不可挡的飓风，对竞争对手产生强大的导向力、压制力和震慑力，成为波司登企划的关键。1998年5月24日，中国波司登登山队成功登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，将一块“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌被永久安放在8848米的“世界屋脊”的巅峰。继完成“中国本土策划的登顶之作”后，1998年7月波司登羽绒服随中国北极科考队远征北极，见证极地科考历程；1999年11月波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再战极地高寒，成为国内唯一登上“世界三极”的羽绒服品牌。系列尖峰策划在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，为波司登一举奠定了防寒服行业营销与品牌的至尊地位。商战风云、惊心动魄，面对激烈的市场竞争。2001年，曾预言今冬羽绒市场将打得一地鸭毛的新进入者，虎视眈眈、剑拔弩张，鸿雁主持波司登品牌果断亮剑，以保护母亲河活动为契机,大力推广"绿色"概念,杀出一条血路，粉碎“鹅鸭大战”，成功实现品牌与市场的突围，稳住霸主地位。 中国羽绒服行业领军品牌波司登，从八台缝纫机起家到创造300亿销售神话，从名不见经传到品牌价值高达100多亿元，连续十几年市场销量在同行业遥遥领先，占据国内防寒服市场的一半。成为全球第一品牌。在中华大地掀起了一股强劲的“波司登旋风”。 “波司登挑战世界最高峰”为实战派策划理论的形成提供了最具强势说服力的案例经典，为中国策划春天的到来增添最亮丽的一枝。被先后收入《顶尖策划》《金牌策划》《全球经典策划》《中外管理文库》等。 张鸿雁认为：策划应该是一门严谨的科学，更是一门高超的艺术。现代商战已进入立体、多层面、全方位系统性品牌整合阶段。而一个成功的策划家必须是善于将天才的想象力与科学精细运作技术完美融合，必须善于审时度势。必须具有战略眼光，每一次策划都必须是一个系统工程的组成部分、战略性地把单项策划组合、引发成一个大战役，形成巨大的强势合力去实现品牌的辉煌。波司登品牌的成功，再一次证明品牌整合营销策划的强大势能。 实战派策划人大都是从企业中跌爬滚打出来的企业中的企划人与策划机构的策划人，他们长期面临商战第一线，与企业家并肩战斗，身上充满着“火药味”；他们没有理论派的夸张与排斥，没有亚理论派的喧嚣与张扬；他们体现着平实、吸纳、脚踏实地、执行力特强的风格。长期的实战经验，使他们对中国的营销市场有着深刻的认识，升华经验，提炼理论，形成体系。 没有伟大的实践就没有伟大的理论。伟大的理论只能诞生于血与火的实践。 张鸿雁的思维还象以往一样呈现一种无拘无束的开放状态，在思维的空间信马由缰的时候，中央电视台著名广播员李修平开始宣读“中国十大策划专家”获奖名单. 李修平读的每一个名字身后都有着一场轰轰烈烈的战役，都代表着一个含金量十足的策划案例。张鸿雁所贡献的是《让人与自然更和谐——波司登“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案》，这是张鸿雁继“波司登挑战珠峰”策划案荣获“中国十大著名策划案”“波司登营造泰山世纪景观”策划案获中国著名金奖策划案之后的又一力作。 人类只有一个地球，中国只有一条‘母亲河’。“保护母亲河行动”是一项保护生态环境的大型群众性公益活动，由共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境与资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、水利部、国家环境保护总局、国家林业局、中国青少年发展基金会共同实施。波司登一贯重视生态环境的保护，为了贯彻企业理念，波司登正在开始采用环保面料，积极开发绿色环保系列服装。张鸿雁以敏锐的思维触角，看到了“保护母亲河行动”与波司登“让人与自然更和谐”的企业理念高度一致。因此，波司登积极响应，拿出1000万元设立“波司登保护母亲河千万元奖励基金”。“波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”的出台，和波司登“让人与自然更和谐”的理念无缝衔接，其效应非一般广告可比。至此，一个民间环保的最高奖项诞生了，一个深具人文内涵，在中国策划界产生广泛影响的策划案——《让人与自然更和谐——波司登“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案》诞生了。在这次评选活动中，张鸿雁的策划案在中国二十世纪策划大会所收到的551套策划案例中脱颖而出，荣获最高奖：中国策划案金奖。 主席台上，主持人热情邀请获奖者上台领奖，张鸿雁收住散发的思维，与其他领奖者一同走上主席台，站成一排。在热烈的掌声中，颁奖嘉宾走上了主席台。一个高大的身影走到张鸿雁面前停了下来，张鸿雁看到是全国人大副委员长布赫，只见他身穿藏青色西装，一条紫红色的领带显得大气沉稳，宽大的额头蕴藏着智慧，目光深邃而坚定。布赫手里拿着奖牌与证书，笑容可掬地伸向张鸿雁，张鸿雁连忙接过象征着珍贵荣誉的奖牌与证书，接着伸出手与布赫厚实有力的手握在了一起。张鸿雁此时感到了压力也感到了鼓励，作为一个策划人所感受的酸甜苦辣，这时都得到了补偿和肯定，他平日常常用来激励自己的理念油然升上心头：为打造中国的民族品牌而奋斗！ 张鸿雁获奖的消息，被人民日报、经济日报、经济参考报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等权威媒体争相报道，迅速传遍全国各地。 中共中央机关报《光明日报》头版以《张鸿雁荣获“中国十大策划专家”称号》为题予以重点报道： 6月21日，在北京召开的“第二届著名策划案例及策划人评选”颁奖仪式上，著名实力策划人张鸿雁一举夺取“中国十大策划专家”桂冠，其策划的“让人与自然更和谐”一案也一并荣获最高奖：中国策划案金奖。全国人大常委会副委员长布赫为其颁发证书、奖牌。 张鸿雁，1964年出生于江苏徐州，毕业于南京师范大学，文学硕士。曾出版策划专著《阳光诡计：品牌、商战与策划整合》，诗集《雨太猛冲跨夏季》等。为中国生产力学会策划专家理事专家，北京演艺人协会副秘书长、策划总监，其策划案例曾荣获“中国十大著名策划案”及金奖策划案称号，被誉为中国营销史上“登峰”之作，并先后荣获“中国最佳策划人”、“中国策划英才”等称号。《瞭望》、《诗刊》等众多媒体对其进行专题采访。 张鸿雁曾任职于天津大邱庄、红豆、波司登等著名企业，扎根企业长达8年。具有深厚的高层面理论及品牌整合运作实战经验，是著名实力派策划专家。获奖的“让人与自然更和谐”一案，超前地抓住“环境与人”这个二十一世纪的重大主题，一方面为企业品牌注入了深厚的内涵，同时更是鼓励了那些为中国环保事业作出杰出贡献的国内外人士，推动中国环保事业的发展，受到党和国家领导人的高度评价，2001年在首届颁奖仪式上，李瑞环亲自接见母亲河波司登奖获奖者，并号召全民动员起来，为治理环境而奋斗—— 对于这次获奖，张鸿雁一向淡泊名利、飘逸超然。在笔者问他当时的感受时，他很平静的说：这比如象登山，我只是一直往前攀登，并没有想获得什么名誉，突然有一天，我才发现已经登上了最高峰，到了无人能超越的又一个顶点。 策划改变命运，策划引爆财富，策划拥抱未来。随着知识经济新时期的到来，商务策划这一古老而又年轻的朝阳产业正在华夏大地蓬勃发展。 2005年在北京隆重召开的第二届中国商务策划财富精英论坛大会上，张鸿雁由于其卓越的策划贡献及影响力,一举荣获现代商务成果最高奖：”中国策划杰出成就奖”，获得该奖项的还有著名策划人陈放、梁中国等。全国政协常委、中央电视台中国电视剧制作中心著名导演潘霞、中国经济出版社左秀英副社长、《广告导报》社凌平总编、史宪文主席等领导一道颁奖颁证。 史宪文主席动情地说：“张鸿雁是中国一个难得的人才，我们应该举荐他在更高的层面、更广的领域为中国的经济建设服务”。 2011年12月16日新华网、中国经济网、中国日报网、新浪、搜狐等几十家媒体相继刊发《张鸿雁荣获“前沿金坛杰出贡献奖”》的报道： 12月16日,第三届前沿金坛奖颁奖盛典暨2012中国培训趋势论坛在京隆重举行。我国著名品牌营销实战派领军专家张鸿雁由于其卓越的贡献及影响力,一举荣获重量级的大奖—前沿金坛奖：2011年度杰出贡献奖。这个奖项是颁发给中国企业界及培训界发展有卓越贡献的专家。前沿金坛奖是中国培训界最具权威性的专业奖项，以“建设性”和“影响力”为两大核心标准，经网络票选排行和两级评审委员会慎重选出，具有广泛的参与性，代表行业最高水准，被誉为培训界的奥斯卡！——。 手记：将张鸿雁历次获奖记录以及策划历程整理排列一下，我们就可以清晰地看到一位中国著名策划大师所留下的闪光足迹： 2000年荣获“中国最佳策划人”、“波司登挑战珠峰”策划案荣获“中国十大著名策划案”，被誉为中国营销史上的“登峰”之作； 2000年荣获“中国策划英才”称号，“波司登营造泰山世纪景观”策划案荣获“中国著名金奖策划案”； 2002年荣获“中国十大策划专家”称号，《让人与自然更和谐——“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案》荣获最高奖：中国策划案金奖； 2003年荣获“中国金牌策划精英”称号； 2004年荣获“中国十年最有影响力策划专家”称号； 2005年荣获“中国商务策划杰出成就奖”； 2009年成为《品牌与企业文化国家标准》主要起草专家； 2010年荣获“中国品牌与文化建设杰出贡献奖”。荣获“企业品牌建设特殊贡献人物”称号 2011年荣获前沿金坛杰出贡献奖。 张鸿雁先后担任全国企业品牌评价活动组织委员会副秘书长、国务院扶贫办《中国扶贫》策划总监、中国设计国家奖“红星奖”原创策划委员会副主任。《光明日报》出版社〈中国领军品牌〉执行主编、北京演艺人协会副秘书长等。先后任天津大邱庄万全集团、红豆集团、波司登集团、雅迪科技集团、史福特光电、淮海控股集团董事长助理、副总裁、营销副总等。《中国民营经济与科技》策划总监、《乡镇企业导报》品牌总监、《服饰导报内衣导刊》顾问专家、《商品与质量》杂志顾问专家。也是中国生产力学会策划专家委员会理事、中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事。 张鸿雁在《前沿讲座》、北京大学、河海大学等高校，以及南京、上海、无锡、徐州等地演讲,《前沿讲座》在百家电视台播出.2009年，张鸿雁在广州华南理工大学与“中国品牌之父”艾丰同台演讲，论剑华南。 揭示中国营销大师张鸿雁打造巅峰品牌“波司登”等品牌鲜为人知的幕后故事的大型纪实文学《商战传奇》、《尖峰传奇》、《车轮大战》等在新华网、新浪网、榕树下、搜狐、中华网、天涯文学、起点文学网、17K小说网、玄幻文学网、南方书城、世纪文学网、中国原创文学、逐浪文学网、MSN读书等几十多家大型读书、文学网上火热传播。 光明日报、新华社《瞭望》杂志、新华社新华08网、中央电视台、《诗刊》等中国权威媒体纷纷采访报道他的业绩。 中国科技界最权威媒体、由邓小平提写刊名的《科技日报》2012年8月23日以《鸿雁志助中国民族品牌崛起》醒目标题，对张鸿雁十几年来，，如何以卓越深远的打造品牌的战略思想与精湛艺术，系列化、立体式的策划组合成一个个排山倒海、惊心动魄的大战役，如何立志为中国打造出令国人骄傲的民族品牌：民族经济“核武器”所做的不懈努力以及推动中国企业以社会责任、慈善与公益事业的大爱为品牌宗旨铸就品牌内涵、提升企业家素质的“大境界、大谋略、大战役”的策划成就与卓越贡献予以专题报道。
1970-01-01 08:00:00
作者:旗飘扬
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